Главная/Новости/Adidas хочет продать бренд Reebok

Adidas хочет продать бренд Reebok



Немецкий гигант, специализирующийся на спортивных товарах, может избавиться от принадлежащего ему с 2006 года бренд Reebok.

Слухи о возможной продаже появлялись в Сети уже уже неоднократно. Началось же всё в 2016 году, когда вступивший в должность генерального директора Adidas Каспер Рорстед начал закрытие части малоэффективных магазинов Reebok и допустил истечение срока действия некоторых лицензионных соглашений. И хотя сам Рорстед впоследствии неоднократно опровергал вариант продажи Reebok, в целом у общественности сложилось мнение, что данная марка (не приносящая на тот момент прибыли) явно не пользуется особой любовью у руководства Adidas.

После того, как бренд наконец восстановил прибыльность к началу 2019 года, Рорстед выразил надежду, что теперь получится обеспечить рост продаж с помощью новых линеек обуви, таких как CrossFit Nano и FloatRide Run. Тогда же он сравнил руководство компании с родителем, которое одинаково любит обоих своих детей.

Когда началась пандемия коронавируса, Reebok пострадал больше, чем бренд Adidas. В то время как продажи немецкого лейбла сократились на 33% во втором квартале, выручка Reebok упала сразу на 42%. В результате опять всплыла идея продать снова ставшую нелюбимой марку.

Об это немецкому деловому издательству Manager Magazin стало известно от приближённого к компании человека, пожелавшего остаться неизвестным. По его словам процесс уже запущен, но пока ещё находится в начальной стадии. Среди возможных покупателей называются американская компания VF Corp., владеющая брендами Timberland и North Face, а также китайская Anta International Group Holdings.

Что же касается стоимости, то высказываются сомнения, что Рорстед сможет запросить за Reebok более 2-х миллиардов долларов. Для сравнения, в 2006 году этот английский бренд был поглощён за 3,8 миллиарда долларов.

Журналисты обратились к представителям Adidas, но те отказались раскрывать какие-либо подробности, заявив, что компания не комментирует рыночные слухи.


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Яндекс.Дзен и Telegram.
23 Окт 2020, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , , .