BRAVIA

Слоган: Colour like.no.other

Бренд, под которым компания Sony Electronics выпускает LCD-телевизоры. Так же под этим брендом было выпущено несколько моделей мобильных телефонов Sony Ericsson, способных принимать цифровой телевизионный сигнал 1seg, и продавшиеся лишь на территории Японии, в пакетах мобильного оператора FOMA.

Впервые мир узнал о BRAVIA в 2005 году, когда Sony представила новые модели LCD-телевизоров, пришедшие на замену более ранним моделям, выпускавшимся под брендом WEGA. Название бренда — аббревиатура, расшифровывающаяся как «Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture». При этом, совсем не случайно было достигнуто созвучие со словом «bravo». Если копнуть глубже, то BRAVIA — это так же и название процессора, осуществляющего обработку сигнала в данных моделях телевизоров. Именно этот процессор и стал тем, что позволило LCD от Sony стать одними из лучших.

Sony BRAVIA E55
KDL-32E5500 (изображение с официального сайта)


Запуск нового бренда Sony обставила великолепно. Появляется несколько уникальных рекламных роликов, наделавших много шума и вошедших в историю. Необычная реклама, которая, не смотря на обилие сложнейших спецэффектов снималась без использования компьютерной графики, стала «визитной карточкой» BRAVIA. Яркие шары, брызги краски, пластилиновые кролики.

Массовая и агрессивная реклама, а так же множество инновационных решений сделали свое дело — в 2006 году Sony становится абсолютным лидером по продажам LCD-телевизоров. Однако, такое положение вещей сохранялось недолго, и уже к 2008 году лидерство было утрачено, а на первое место выбирается (причем с хорошим отрывом) южнокорейская Samsung.

Причиной этого провала стала более высокая стоимость BRAVIA. Samsung предложил рынку может и не столь «продвинутые», но зато куда более доступные модели, что и оценили многие потребители. BRAVIA не помогла даже та самая великолепная реклама. Будучи гениальной, яркой и запоминающейся, она не слишком воспринималась большинством обывателей. К примеру, знаменитый клип про бегущих пластилиновых кроликов, был принят подавляющим большинством, как простая и не слишком удачная компьютерная 3D-анимация. На самом же деле, кролики были действительно пластилиновыми! На их создание ушла не одна тонна этого материала. А если представить, какой кропотливый труд был положен для снятия ролика… Но как бы то ни было, очень дорогостоящая реклама не принесла ожидаемых результатов, хотя и вошла в историю.

В октябре 2009 года Sony заявила о своем желании вернуть себе первое место. При этом акцент был сделан именно на уменьшение стоимости моделей. Компания заявила, что некоторые модели телевизоров BRAVIA будут собираться тайваньскими ODM-производителями. Впервые за всю историю бренда. На сколько успешным окажется такой ход, покажет время. Ведь одним из главных достоинств Sony всегда было высочайшее качество продукции. Удастся ли сохранить его, прибегая к услугам ODM-производства?

20 мая 2010, автор: Редакция. Рубрика: Электроника, Япония; метки: , .

Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook и Telegram.


Рекомендуем
Смотрите также
Поиск брендов