Главная/Новости/Бренд Crocs – от рекордных продаж к непонятному будущему

Бренд Crocs – от рекордных продаж к непонятному будущему



Во время пандемии «кроксы» били все рекорды продаж. Однако инвесторы опасаются, что за резком подъёмом последует сильный спад.

Запертые по домам и ведущие карантинный образ жизни, потребители охотно приобретали удобную в повседневном ношении обувь Crocs, благодаря чему её продажи подскочили в разы, побив все возможные рекорды. Что и говорить, эти «резиновые тапочки» даже окрестили «обувью пандемии». В результате за четвёртый финансовый квартал, чистая прибыль компании выросла до 183,3 миллиона долларов, или 2,69 доллара на акцию, с 19,9 миллиона долларов и 29 центов на акцию, годом ранее.

Однако столь ошеломляющие показатели роста не убедили инвесторов, которые начинают продавать свои акции. Как следствие, стоимость ценных бумаг компании начала постепенно снижаться. Так, стоимость акций в минувший вторник снизилась сразу на 3,8% до 80,01 доллара за штуку.

Дело в том, что инвесторы опасаются спада интереса у потребителей к «кроксам» по мере снятия карантинных ограничений и возврата к привычному образу жизни. Высказываются небеспочвенные опасения, что бум продаж был лишь кратковременным явлением, вызванным пандемией, и уже в обозримом будущем последует заметный спад.

Однако генеральный директор Crocs Эндрю Рис настроен более оптимистично. Он отметил тот факт, что продажи Crocs хорошо росли и до начала пандемии, которая просто их подхлестнула, а обувь компании всегда была в тренде. Именно последнее и помогло ей хорошо пережить непростой 2020 год – потребители стали скупать не просто удобную обувь для ношения дома, но выбрали хорошо известным из бренд.

К тому же во время пандемии с продукцией Crocs ознакомилось немало новых потребителей, многие из которых вполне могут остаться её преданными поклонниками. По словам Риса, сейчас в компании работают над тем, что Crocs сможет предложить потребителям в дальнейшем. Рынок столь удобных в повседневном ношении сабо (а он оценивается в 330 миллиардов долларов по всему миру) показал свою устойчивость к проблемам вроде пандемии. Но это не означает, что можно просто расслабиться и почивать на лаврах.


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Яндекс.Дзен и Telegram.
24 Фев 2021, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , .