Chupa Chups

Слоган компании «Life less serious» предлагает смотреть на жизнь проще.

История бренда Chupa Chups

Самые популярные в мире леденцы на палочке родом из Испании – именно там они впервые появились в 1958 году. Автором идеи и впоследствии основателем Chupa Chups Group стал потомственный кондитер Энрик Бернат. Он жил в Барселоне, владел компанией Granja Asturias S.A. и собственным кондитерским производством.

Несмотря на успешный бизнес, в 1958 году Бернат решил подробно изучить предпочтения покупателей. Маркетинговое исследование, проведенное консалтинговой фирмой из Франции, дало вполне ожидаемый результат. Выяснилось, что продукция, разработанная с учетом интересов преимущественно взрослых людей, потребляется в основном детьми и подростками. Естественно, кондитер задумался о том, как сделать свой товар более привлекательным именно для этой возрастной категории.

Идея производства сладости на палочке, по легенде, возникла у Берната после случайно увиденного конфликта, когда мать отчитывала ребенка за испачканные конфетами одежду и руки. А ведь дети действительно часто достают леденцы изо рта, а затем хватаются за все окружающие предметы липкими пальцами. Рассуждая, как можно избежать этого, будущий создатель Chupa Chups вспомнил о столовых приборах. Пользуясь ими, достаточно сложно испачкаться едой, так почему бы не насадить сладость на маленькую вилку? Так и было сделано, а позже вилочку сменила палочка – вначале деревянная, потом пластиковая. Кроме того, чтобы ребенку чупа чупс купить было проще, новинку стали размещать на кассах магазинов.

У названия бренда есть собственная, не менее занимательная история. Вначале, из-за шарообразной формы и сходства с футбольным мячом, конфеты назывались GOL. Однако в первом рекламном ролике прозвучала песня чупа чупс (послушать и скачать которую можно и сейчас), где неоднократно прозвучал испанский глагол “chupar”, что в переводе означает «сосать». Поэтому леденец сначала переименовали в CHUPS, чуть позже появился современный вариант Chupa Chups. Торговая марка и название были зарегистрированы в 1962, а еще через два года сама компания была переименована в Chupa Chups S.A. благодаря успеху нового продукта.

Еще один интересный факт о бренде – создание логотипа самим Сальвадором Дали. Энрик Бернат в 1969 лично обратился к знаменитому соотечественнику и попросил разработать дизайн популярной марки. Художник за приличный гонорар всего за час набросал знаменитую желто-красную «ромашку», причем этот рисунок с незначительными изменениями до сих пор используется торговой маркой.

Бренд Chupa Chups сегодня

Практичная форма, разнообразие вкусов и видов, грамотная маркетинговая политика, а также передовые технологии – вот слагаемые непревзойденной популярности Chupa Chups. Эти леденцы на палочке известны и отлично продаются во всех странах мира, название бренда даже стало нарицательным (чупа-чупсами сейчас называют любые конфеты аналогичной конфигурации). Прославилась компания и незабываемыми оригинальными рекламными роликами, что тоже немало поспособствовало коммерческому успеху.

Производственные мощности Chupa-Chups сконцентрированы преимущественно в испанском городе Сан-Эстеве-Сесровирес, неподалеку от Барселоны. На данный момент компания является собственностью транснациональной итало-голландской корпорации Perfetti Van Melle и ее ведущим брендом.