Главная/Новости/Coca-Cola отправит бренд диетических напитков Tab на пенсию

Coca-Cola отправит бренд диетических напитков Tab на пенсию



Пандемия коронавируса ускорила планы компании по сокращению количества предлагаемых продуктов.

История бренда Tab началась ещё в 1963 году, когда под ним была представлена первая диетическая газировка компании, в основном нацеленная на женскую аудиторию. Пик популярности бренда пришёлся на 70-80 годы, когда в Америке стали популярными различные диеты для похудения. Затем, когда в 1982 году компания представила Diet Coke, начался постепенный закат Tab. Так, в 2011 году было произведено только 3 миллиона упаковок Tab, в то время, как Diet Coke «взяла планку» в 855 миллионов упаковок.

Coca-Cola поддерживала уже явно устаревшую и малоприбыльную торговую марку до последнего, во многом из-за устоявшейся базы поклонников. Однако глобальная пандемия коронавируса вынудила производителя начать масштабный пересмотр выпускаемых им продуктов. Прибыль за второй финансовый квартал 2020 года упала сразу на 33% а стоимость акций – на 9%. Столь негативных результатов компания не демонстрировала уже более 30 лет. И генеральный директор Джеймс Квинси, возглавляющий Coca-Cola с 2017 года, заявил о начале этапа активного выхода из кризиса.

Прежде всего это коснётся пересмотра портфеля торговых марок. Помимо Tab «на пенсию» отправятся бренд соков Odwalla, кокосовая вода Zico, Coca-Cola Life и Diet Coke Feisty Cherry. Также исчезнут региональные продукты, вроде Northern Neck Ginger Ale и Delaware Punch. Основной упор в производстве диетических напитков компания сделает на бренды Diet Coke и Coke Zero Sugar.

Ожидается, что сокращение портфеля теряющих актуальность брендов и сосредоточение на более сильных марках, позволит компании сократить убытки и стать более эффективной. Все же освободившиеся ресурсы будут брошены на поддержание продуктов с большим потенциалом роста.


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Яндекс.Дзен и Telegram.
19 Окт 2020, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , .