Главная/Новости/Coca-Cola представила свою первую слабоалкогольную газировку

Coca-Cola представила свою первую слабоалкогольную газировку

Этот шаг знаменует выход компании на новый для себя рынок хард-зельцеров (слабоалкогольных газированных напитков).

Coca-Cola представила свою первую слабоалкогольную газировку

Напиток будет представлен под брендом Topo Chico. И первым рынком, на котором его смогут попробовать покупатели, станет Латинская Америка, где он появится в продаже в нескольких крупных городах. При удачном старте напиток позднее будет доступен и в других странах.

Торговая марка Topo Chico была приобретена Coca-Cola в 2017 году за $220 миллионов. Этот мексиканский бренд минеральной газированной воды, которую часто используют для приготовления коктейлей, выпускается с 1895 года и имеет своих преданных поклонников. Эта марка пользовалась популярностью преимущественно в Мексике и Техасе, приобретение же её Coca-Cola позволило бренду найти новых любителей в США. Предполагается, что использование хорошо знакомого покупателям имени в обновлённом качестве поможет Coca-Cola закрепиться на новом для себя рынке. 

Категория слабоалкогольной газировки растёт быстрыми темпами и представляет собой один из наиболее динамично развивающихся сегментов рынка напитков. Считается, что такие напитки, если сравнивать их с привычным пивом, являются более лёгкими и не такими вредными для здоровья. В последние несколько лет покупатели всё чаще предпочитают их как альтернативу другим слабоалкогольным напиткам.

Так, согласно отчёту Nielsen, в начале 2018 года на рынке было представлено только 10 брендов хард-зельцеров, число которых к началу 2019 года возросло до 26. А в середине 2020 на рынке конкурируют уже порядка 65 марок слабоалкогольной газированной воды. При этом за первую неделю июля продажи слабоалкогольных газированных напитков в США превысили $110 миллионов, что более чем в два раза превзошло показатели за тот же период 2019 года. 

Многие известные компании стремятся занять своё место под солнцем и представить свой бренд в этой категории. В мае, например, другой гигант рынка Anheuser-Busch запустила новый напиток Social Club Seltzer. 


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Яндекс.Дзен и Telegram.
31 Июл 2020, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , .