Dove

Бренд, принадлежащий концерну Unilever, под которым выпускается мыло и другие косметические средства для ухода за кожей и волосами. Появился в 1956 году, когда была создана уникальная формула мыла, лишенного щелочи. Такой подход позволил избежать сухости и раздражения, которые могли появляться в случае пользования обычным мылом. Изначально новинка разрабатывалась исключительно для военных, кожа которых сильно пострадала в результате ожогов, в результате чего пользование обычными косметическими средствами стало нежелательным, а то и вовсе невозможным. Однако, со временем, поняв весь потенциал нового мыла, специалисты компании решили сделать его продуктом «для всех». Решение оказалось правильным — бренд быстро стал популярным, мыло пришлось по вкусу многим потребителям.

Считается, что символика бренда — летящий голубь («dove», в переводе с английского, означает «голубь») — символизирует собой голубя мира. Ведь изначально выпускаемая под ним продукция предназначалась для солдат, что пострадали в боевых действиях. Внешний вид и цвета логотипа могут варьироваться.

Dove

Долгое время выбор продукции Dove был невелик — только крем-мыло. Однако, начиная с 1995 года, ассортимент начали расширять. Сначала был представлен крем-гель для душа, а затем, постепенно, другие косметические принадлежности. Объединяет их (помимо бренда) состав, основанный на все той же формуле, разработанной во второй половине 50-х годов прошлого века, но все еще не устаревшей. В 1996 году появляется первая продукция Dove, разработанная специально для детей.

На сегодняшний день бренд Dove считается одним из ведущих в своей области. Он известен миллионам людей в почти сотне стран по всему миру. Обороты давно уже превысили 2,5 миллиарда долларов, из которых более миллиарда приходится на рынок США.

Интересные факты:

В состав всех продуктов, выпускаемых под брендом Dove входят животные жиры. По этой причине их избегают убежденные вегетарианцы.

Недовольны Dove и «зеленые». Ведь для производства косметики активно применяется кокосовое масло. Для его производства создаются огромные плантации, для чего вырубаются значительные участки лесов Индонезии. Впрочем, в «списке обвиняемых» можно найти многие компании. Например Nestlé, которая даже заявила в мае 2010 года, что отказывается от пальмового масла из того региона.

Проводимое в 2004 году Unilever исследование (оно называлось «Real Truth About Beauty»«Вся правда о красоте») показало, что только 12% женщин довольны своей внешностью. Считающих же себя действительно красивыми совсем мало — лишь 2%. Оценив глубину проблемы столь заниженной самооценки, что возникла в результате навязываемых СМИ стереотипов, Univeler запустила оригинальную рекламную компанию Campaign for Real Beauty («Кампания за настоящую красоту»), целью которой ставилось показать всю несостоятельность легенды о современных эталонах красоты. Рекламный ролик, получивший название Evolution, завоевал огромное количество престижных наград, в том числе и на Cannes Lions International Advertising Festival (Международный Каннский фестиваль рекламы). В рамках Campaign for Real Beauty, в том же, 2004 году был создан фонд по борьбе с комплексами в отношении внешнего вида — Dove Self-Esteem Fund (DSEF). Существует статистика, согласно которой к 2010 году фонд позволил избавится от комплексов, по крайней мере, пяти миллионам женщинам со всего мира.

Editors

Объдинённая редакция сайта Next-Brands.Com, мы пишем про бренды и торговые марки. Область интересов: маркетинг, реклама, тренды, технологии, ритейл.

Смотрите также
Continental Mobiles
05 Апр 2011
21st Century Tiger
22 Янв 2011
Opium
13 мая 2010
Поиск брендов