Apple CEO Tim Cook has already said that not just a store, but “something more” will open in Washington.
Apple is preparing to open a brand new store format that will combine retail with educational function, creative workshops and special events. The unique retail space will be located in one of the Carnegie libraries in Washington, D.C., built in the early twentieth century. This is one of the most historically significant buildings in the city, writes The Washington Post.
The two-year reconstruction of the library for the launch of a new store, which has already been called the most complex and ambitious project in retail for Apple, cost the company more than $ 30 million. The official opening is scheduled for May 11, 2019. For renting the building, which has remained unused in recent years, Apple will pay $700,000 a year for ten years.
Apple CEO Tim Cook has already said that not just a store, but “something more” will open in Washington. The company even decided not to include it in the global Apple Store network, but to give the conceptual retail space a new name, which is still kept secret. The assortment of the store in the restored library will also differ from the standard Apple store. Освещенный центральный зал, в который клиенты будут попадать после прохода через мраморные входы, не будет напоминать стандартный магазин — устройства и рекламируемые услуги будут убраны в боковые комнаты, а основное пространство будет направлено на обучение, консультации и образовательные программы для всех желающих.
The retail space at the Carnegie Library will be one of 13 Apple locations around the world to use the "town square" concept. For creative people, the company organizes many classes inside the store in order to fully present their products for taking photos, editing videos and recording music.
Эксперты связывают планы компании по открытию принципиально новых магазинов с образовательными функциями с запуском ряда новых продуктов, о которых было объявлено на последней презентации Apple в Купертино. За прошедший год компания продала 218 млн смартфонов iPhone, а продажи Apple в первом квартале 2019 года сократились на 17%. Таким образом, сегодня будущее компании связывается, в том числе с новыми сервисами — телевидением, играми, банковскими картами, а также открытием магазинов в новом формате.
