Launching the new brand is a significant step in the company's evolution and transformation.
Victoria’s Secret, один из крупнейших производителей и ритейлеров женского белья, объявила о запуске нового суббренда. Happy Nation — торговая марка, которая будет ориентирована на подростковую аудиторию и продаваться только через онлайн-каналы.
Happy Nation's customers are consumers between the ages of 8 and 13. The new brand offers underwear, swimwear, and basic clothing items, as well as body care products, the company said.
Victoria's Secret first announced plans to launch a new teen brand late last year. Currently, the first collections are being sold through a separate website and promoted via social media. Happy Nation will also be integrated into the metaverse in the future.
Запуск нового бренда является своего рода реабилитацией VIctoria’s Secret в глазах самых молодых потребителей, пишет Retail Dive. Ранее, доминируя на рынке физических магазинов, бренд традиционно ориентировался на более взрослую аудиторию и «мужской взгляд». В новую эпоху розничной торговли компания обращается к экспертам, чтобы обеспечить»безопасную, инклюзивную и поддерживающую среду во всем, начиная от креатива и заканчивая фотографиями и социальными сетями».
Сегодня на смену знаменитым ангелам Victoria’s Secret все чаще приходят известные спортсменки и активистки. В своем пресс-релизе, посвященном запуску новой марки, компания объявляет, что новый ассортимент включает «свободные от различных суждений товары, которые являются более нейтральными, доступными и инклюзивными». Сам запуск новой марки является вехой в пути трансформации и эволюции компании.
