The rebranding aims to attract new and younger target groups.
German fashion house Hugo Boss has announced a brand new logo and the simultaneous launch of new global advertising campaigns featuring world sports and entertainment stars. In addition, the brand introduced a new updated version of the official website.
#BeYourOwnBOSS's Fall/Summer 2022 campaign was shot by fashion photographer Mikael Jansson. It was attended by popular models, as well as rap artist Future, TikTok star Habi Lame and South Korean singer and actor Lee Min Ho.
«Мы в полном восторге от этого потрясающего актерского состава. Талантливые личности, задействованные в кампании, идеально воплощают то, что сегодня олицетворяет Boss», — отметил CEO компании Даниель Гридер.
Кроме того, в новой рекламе Hugo Boss снялись звезды мирового спорта — британский профессиональный боксер Энтони Джошуа, итальянский теннисист Маттео Берреттини и немецкая бегунью Алика Шмидт. Кампания включает в себя также «подкасты, закулисные съемки, истории и ролики».
Одновременно была снята рекламная кампания #HowDoYouHUGO, в которой были задействованы рэперы Big Matthew и SAINt JHN, американская танцовщица Мэдди Зиглер, а также звезды TikTok. Эта кампания, по словам ее авторов, содержит «партизанский маркетинг, настенные росписи, а также брендирование автобусов и трамваев в нескольких городах по всему миру».
«Что касается выбора знаменитостей и инфлюэнсеров, то очевидно, что бренд хочет привлечь внимание представителей поколения Z и поздних миллениалов. Разнообразие происхождения этих знаменитостей также указывает на то, что бренд хочет быть глобальным и привлекательным для потребителей во всех регионах», — прокомментировала аналитик розничной торговли GlobalData Луиза Деглиз-Фавр
Dive Insight reminds that Hugo Boss is launching new campaigns in support of spring-summer collections after a successful 2021. From the report published earlier, it follows that the company's sales last year increased by 43% and almost reached the pre-crisis level of 2019.
В свою очередь, Даниэль Гридер отметил, что ребрендинг направлен на то, чтобы «привлечь новые и более молодые целевые группы и превратить их в поклонников марки». В ближайшие годы Hugo Boss ставит перед собой задачу войти в 100 лучших мировых брендов.
