International chain of coffee shops Krispy Kreme, celebrating its 82nd anniversary in July, is preparing to present its flagship retail concept in Times Square in New York.
The first of its kind flagship Krispy Kreme Times Square will be located at the intersection of Broadway with 48th Street and will operate 24 hours a day. The official opening of the institution, unique in its scale, will take place in the first quarter of 2020.
Флагман получит крупнейший в мире медиа-экран высотой около 4,6м, который будет круглосуточно указывать на то, что свежие пончики готовятся и подаются в кофейне. Таким образом, поклонники Krispy Kreme получат возможность в режиме реального времени наблюдать на огромном экране все стадии приготовления донатов — от смешивания сырых ингредиентов до их покрытия цветной глазурью.
«Это большое дело. Это основная сущность бренда», — прокомментировал будущее открытие в Нью-Йорке Майк Таттерсфилд, генеральный директор и президент Krispy Kreme Donuts.
The trade area of the flagship cafe will be about 420 sq.m. Inside will be the world's largest donation box, Krispy Kreme: a stadium-style seating area that can accommodate up to 25 people.
In addition to the hot donuts coming off the production line, guests will be able to get their favorite product through the outside window, where dozens of hot donuts and coffee will be prepackaged. Desserts will also be offered at the internal grab-and-go checkout. The flagship will offer customers the possibility of a mobile order, which began to be implemented in American coffee shops since the beginning of 2019.
Krispy Kreme Times Square Flagman is also expected to provide a variety of interactive content to engage audiences both inside and outside the store, as well as a collection of New York-style drinking apparel and accessories.
«Когда вы говорите об одной из крупнейших в мире сетей, где потребители привыкли уносить кусочек Нью-Йорка к себе домой, они будут посещать флагманский Krispy Kreme, и хотели бы видеть ассоциацию с тем, что они действительно были там», — прокомментировал Таттерсфилд.
The Times Square flagship coffee shop plans to serve more guests than any other chain in the world, making its mark on one of the world's most iconic shopping streets and solidifying its position as one of the top purveyors of sweets in the United States.
