Как и большинство известных мировых брендов, L’Oreal началась с одной смелой идеи, несколько опередившей свое время. А именно — с возможности красить волосы при помощи синтетической краски.
And this idea came to the mind of a young French chemist Eugene Schuller, who once developed the appropriate tool.
At first, the young man hurried to test the invention on his wife's hair. And after it fully justified itself, he offered a novelty to one of the familiar hairdressers. The unusual composition proved to be in demand, and mass production of paint was soon established. Eugene called his creation L'Aureale in honor of the hairstyle popular at that time, when the hair encircles the face with a halo. A slightly modified version of this word soon became the name of the brand.
History of L'Oreal
Often the path to the realization of a dream is thorny. So, Eugene Schuller had to work on the production of hair dye at night in order to carry it to hairdressers during the day. In 1909, some funds were invested in the project of a young chemist by the Society for Harmless Hair Colors. After that, the development of the brand went much faster.
In 1934, L'Oreal grew so much that it afforded the acquisition of Monsavon. At the same time, the range of manufactured products is greatly increasing, covering soap, alkaline shampoos and perfumes.
В 1937 году L’Oreal начинает выпускать свой собственный журнал о красоте — Marie-Claire. Примечательно, что даже сейчас, почти 80 лет спустя, этот журнал пользуется популярностью среди представительниц прекрасного пола.
In the 30s, with a light suggestion by Coco Chanel, the founder of the Chanel brand, tanning began to come into fashion. L'Oreal responded immediately by releasing first a sunscreen milk and then opening an entire plant producing sunscreens.
In 1939, the L'Oreal brand was officially registered. The company's central office is located in Paris, rue Royal, 14. Some time after that, Eugene decides that it's time to bring it to the international market. Thus was opened the first branch of L'Oreal in the United States.
В 1957 году умирает основатель бренда Эжен Шуллер, и компания переходит его дочери Лилиан Беттанкур, которая на тот момент уже прекрасно понимала, в каком направлении следует двигаться. Новая владелица стала расширять зону владения за счет приобретения других не менее известных косметических брендов. Так, в 1964 году ею была куплена французская компания Lancome, годом позже — Garnier, а еще через несколько лет — Biotherm. В 80-х компании L’Oreal отошли акции Helena Rubinstein, Vichy и La Roche-Posay. В 1996 году за 786 миллионов долларов была выкуплена Maybelline, а в 2006 за 652 миллиона The Body Shop.
Like the company Coca-Cola, L’Oreal не зацикливается на развитии одного единственного бренда, а старается развиваться в различных направлениях. Ее главная цель — сохранить неповторимость и культурный колорит каждой из принадлежащих ей марок. Так, к примеру, приобретенная компания Maybelline и дальше продолжала позиционироваться исключительно как американская. Для этого был снят рекламный ролик под названием Maybelline Miami Chill, действие которого происходит на Манхэтэне. Подобная стратегия незамедлительно дала свои результаты — продажи выросли вдвое, а бренд приобрел популярность далеко за пределами США.
Забавно, что под разными марками L’Oreal выпускает сходную продукцию, тем самым порождая конкуренцию внутри самой компании. Как считает нынешний управляющий компанией Линдсей Оуэн-Джонс, только в условиях здоровой конкуренции возможно настоящее развитие. Тем более, что при снижении популярности одного бренда автоматически возрастают продажи другого. Как результат — L’Oreal никогда не теряет своих позиций.
И, конечно же, среди всех упомянутых выше брендов, самым масштабным является сам ĽOréal. Под своей основной маркой компания выпускает продукцию как для женщин, так и для мужчин. Ее слоган «Потому что я этого достойна» остается неизменным на протяжении уже почти полу века. Автором первой вышедшей на телевиденье рекламы а стало агентство McCann Erickson. И с тех пор компания тратит на рекламу своей продукции рекордные 30% прибыли от продаж.
L'Oréal is one of those companies that actively use celebrities to promote the brand. So, over the past decades, the famous phrase from the TV screens was said by Claudia Schiffer and Catherine Deneuve, Andy MacDowell and Letitia Casta, Mila Jovovich and Natalie Imbruglia, Charlize Theron and Jennifer Aniston, Virginie Ledoyen and Kate Moss, Beyonce and Natalia Vodianova. The L'Oréal men's line was represented by Formula 1 driver Michael Schumacher and football player David Ginola.
Gradually, from a small family business, L'Oreal has become the largest cosmetic concern in the world. It combines 500 different brands, 25 cosmetic companies, 5 research centers, 47 factories in 22 countries and over 67,000 employees. Almost all brands of cosmetics that are sold in supermarkets, pharmacies and expensive specialized stores belong to the L'Oreal concern.
Among the company's brands: ĽOréal Professionnel, Kerastase, Redken, Matrix, ĽOréal Paris, Garnier, Maybelline, SoftSheen-Carson, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, Kiehl's, Diesel, Cacharel, Vichy, La Roche-Posay, Innéov, SkinCeuticals and The Body Shop.
The owner of the company, Liliane Bettencourt, who inherited ĽOréal from her father, has now retired from active management of the group due to her age. But this does not prevent her from enjoying the results of her labors. Lillian is already 86 years old and she takes her place of honor in the list of the richest people in the world according to Forbes magazine. Her personal wealth was estimated at $18.8 billion. And not everyone can boast of this.
