Consulting company Kantar Millward and advertising agency WPP have presented a new rating of the most expensive brands in the world.
The leader of the BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2019 was the Internet giant Amazon, for the first time since 2007, ousting the leaders in the ranking of Google and Apple.
Авторы исследования оценили бренд Amazon в 315,5 млрд долларов. По сравнению с 2018 годом его стоимость увеличилась на 51% — это один из лучших показателей по динамике роста в рейтинге. Для сравнения, Apple вырос в цене за прошедшие двенадцать месяцев лишь на 3% (до $309,5 млрд), а замыкающий тройку лидеров Google — на 2%, до $309 млрд.
Analysts noted that Amazon managed to achieve significant growth and take first place for the first time due to strong business diversification. Today, the company is present in a wide variety of categories, working not only in online retail, but also working on self-driving cars, voice assistants and television series.
The top 100 most valuable brands in the world have risen in price by an average of 7% over the year, to $4.7 trillion. For comparison, in 2006 their total value was $1.6 trillion. There were eight American brands in the top 10, and there are 54 in the top 10. China accounted for 15 top brands, Germany came third with eight companies. Russian brands were not included in the top 100 according to BrandZ.
В десятку самых дорогих брендов мира в 2019 году также вошли Microsoft, VISA, facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald’s и AT&T. Наилучшую динамику за прошедший год показал поднявшийся с 91-го на 44-е место Instagram, стоимость которого увеличилась на 95%, до $28,2 млрд. Uber прибавил за прошедший год 51%, Nexflix — 65%, Linked In — 46%, Salesforce — 58%, Adobe — 57%. В новом списке 9 новых компаний вошли в BrandZ top-100: лучше всех дебютировал Chanel, поднявшийся сразу до 31-й строчки рейтинга.
