Seasonal sales, holiday promotions and Black Friday sales are gaining more and more popularity in Russia.
Several peak days during the New Year holidays can provide more than half of sales to retailers and provide the maximum traffic in the shopping centers of Russia in a year. December is traditionally seen as the top-performing month in most retail segments, leading to higher sales in the fourth quarter as a whole. But it is precisely on New Year's Eve that a significant part of purchases falls, which makes them the most valuable for retailers.
It is predicted that the busiest days in shopping centers and shops in Russia will be December 28-31. Separately, it is worth mentioning November 29, which falls "Black Friday", каждый год набирающая популярность в стране. В 2016 году продажи в этот день в годовом сравнении выросли на 9%, в 2017 году — почти на 20%, а в 2018 году — более чем на 30%.
The next bursts of buying activity will be marked on January 6-7 and 13-14. These days, a significant number of holiday promotions and promotions in consumer electronics, home goods, gifts, clothing and footwear, and food stores will be added to the seasonal sale. Preparing for the New Year and Christmas, Russians traditionally make the most significant purchases in the last two weeks of December with an increase in the intensity of purchases and an increase in the average bill by the end of the month.
In the US, the holiday season is also a big deal for retailers. ShopperTrak estimates that the top ten days in terms of shopping traffic will provide up to half of the sales of the entire season of the big holiday season.
Unlike Russia, in the US, analysts single out the ten busiest days for shopping during the holiday period:
- 29 ноября — Черная пятница
- 21 декабря — суббота перед Рождеством
- 26 декабря — День после Рождества, или «День подарков»
- 14 декабря — за две субботы перед Рождеством
- 30 ноября — суббота после Черной пятницы
- 22-23 декабря — воскресенье и понедельник перед Рождеством
- 27-28 декабря — пятница и суббота после Рождества
- 7 декабря — первая суббота декабря
Experts note that retailers pay special attention to the busiest sales days of the year in order to make the right decisions about planning, distribution of goods, inventory, and also have a clear idea of possible losses and losses.
«В связи с тем, что на топовые дни покупок приходится 45% праздничных продаж в США, для ритейлеров особенно важно расставить приоритеты взаимодействия с покупателями в магазине, чтобы эффективнее стимулировать продажи, удерживать клиентов и поддерживать хорошее восприятие бренда», — прокомментировал Бьерн Петерсен, президент Sensormatic Solutions. По его словам, информация о покупательском трафика должна быть использована, чтобы предотвратить возможные потери от краж, а также сохранять нужное количество товаров в ключевых категориях и предметов первой необходимости.
