Tagline: Scarlett. Surround yourself with care
scarlett. Household Appliances No. 1 in Russia
Trademark scarlett owned by the company Arima Holding Corp.. Under this brand, small household appliances are produced, which are very popular in Russia, in the CIS countries and the Baltic States, and sales are also carried out in Eastern Europe. The basic principle of the company's work is as follows: products are purchased from several factories in China (at first the assortment was limited to four positions, today the company sells thousands of product items, including kitchen appliances, climate control equipment, dishes and even watches), the company's office in Hong Kong is engaged in procurement, quality control, adjustment of technological and design issues, delivery of goods. In turn, the Russian branch of the company is entrusted with all marketing responsibilities.
Компания была создана в 1996-м году и очень удачно выделилась на общем фоне производителей мелкой бытовой техники в средней ценовой категории. Качественные, но дорогие зарубежные бренды были недоступны большинству покупателей, а доступные по цене отечественные товары или привозные «ноунеймы» значительно проигрывали в качестве, внешней привлекательности и возможности выбора.
 |
| Microwave oven SC-2303 (photo from the official website) |
The brand name was originally scarlett england, the presence in the title of the word «Англия» производители объясняли тем, что торговая марка была впервые зарегистрирована именно в этой стране, а также наличием британских инвесторов. Но так как ни производство товаров, ни их продажи не имеют к Англии никакого отношения, скоро марка стала называться просто — scarlett. Немаловажной, конечно, оказалась смена общего восприятия покупателями китайских товаров. Сегодня все больше предпринимателей переносят стадию производства своих товаров в страны Азии, надпись «сделано в Китае» постепенно теряет свое негативное звучание. И вполне можно перестать стыдливо прикрывать заморским названием собственное происхождение. Название scarlett было выбрано с расчетом на целевую аудиторию, домохозяек среднего возраста, одной из предполагаемых ассоциаций было имя главной героини романа «Унесенные ветром» — Скарлет О`Хара. В целом название выбрано крайне удачно, оно одновременно и редкое, «режет» слух, и знакомое, взывающее массу ассоциаций.
Painstaking work with suppliers, a competent policy of cooperation with intermediary firms, which Arima Holding Corp. managed to attract interest in long-term cooperation (offering a high margin of 10%), the correct positioning of its products led to the undoubted success of the brand in the Russian market and successful entry into the markets of its neighbors.
6 comments
I didn’t like your multicooker, it has a very bad bottom, it’s made of thin, breaking plastic, it didn’t last even a year !!!!!
I have not yet seen the horror of their shadows breaking like a new year))) I can take either 10 Scarlits or one Bosh))) it's definitely all fragile!
penny consumer goods company
The author did not sleep at all where he works)
Guessed! :) And I also work for Apple, Samsung, Facebook and a couple of other hundreds of companies described on this resource
I have an ordinary hairdryer of this company, which I have been using every day since 2006, so I can’t say anything bad about the office.