All news and articles about branding on the Next Brands website

Благодаря целому ряду вовремя предпринятых мер, бренд Abercrombie & Fitch снова стал популярным у миллениалов и представителей поколения Z. В 2006 году Майк Джеффрис, занимавший тогда должность генерального директора Abercrombie & Fitch заявил, что управляемая им компания принципиально не собирается производить одежду больших размеров, поскольку создаёт вещи только для «классных ребят» и не хочет, чтобы её вещи носили «полные или непривлекательные» люди. Нет ничего удивительного в том, что столь вызывающее заявление привело к негативной реакции со стороны потребителей, даже тех, что попадали в охватываемую брендом категорию. Дошло до того, что Abercrombie & Fitch заполучил в 2016 году сомнительный рейтинг «самого ненавистного ритейлера» в США. Марка и предлагаемый ею эксклюзивный образ жизни стали восприниматься не иначе как пафосные. Акции компании начали быстро падать в цени, опустившись ниже $10 – самого низкого уровня с мая 2000 года. Надуманный стандарт красоты Джеффриса явно не находил отклика в сердцах потребителей, впрочем, как и он сам. Всё это привело к тому, что Майк Джеффрис оставил должность CEO, а его место заняла Фрэн Горовиц, ранее успешно руководившая принадлежащим компании брендом Hollister. И ей удалось сделать то, что уже казалось маловероятным – бренд Abercrombie & Fitch снова стал «крутым» в глазах подростков, а стоимость акций пошла вверх, да ещё и рекордными темпами (только за последний год она выросла сразу на 266%). Сегодня Abercrombie & Fitch воспринимается как модный бренд, ориентированный на тех, кто вступает во взрослую жизнь. Вещи марки охотно приобретаются миллениалами и представителями поколения Z. Нередко их можно найти и в гардеробе более старших поколений. Прежде всего, было заявлено, что скандальное заявление Джеффриса «было сделано более 15 лет назад и не отражает текущие ценности бренда». Горовиц много внимания уделила ассортименту предлагаемых вещей, даже сайт Abercrombie и тот изменился, став более светлым и современным. Более привлекательными стали и магазины бренда, их стены больше не украшают высококонтрастные чёрно-белые фотографии целующихся пар. Теперь фотографии цветные, на них изображены люди, которые улыбаются, отдыхают и катаются на велосипеде по пляжу – то есть куда ближе к обычному покупателю. Решено было также отказаться от вещей с огромной надписью «Abercrombie» поперёк груди – представители молодого поколения уже не хотят чувствовать себя просто «ходячим рекламным баннером». Новый внешний вид Abercrombie пришёлся по нраву потребителям поколения Z и миллениалам, которых всё меньше привлекают логотипы и всё больше – ценности бренда. Так, от современных производителей требуется уделять куда больше внимания вопросам защиты окружающей среды, нежели постоянному обновлению гардероба. Также компания заявляет, что удвоила внимание к социальным сетям и маркетингу с привлечением лидеров мнений. Профиль бренда Instagram уже имеет 5 миллионов подписчиков и число это продолжает быстро увеличиваться. Уделяется много внимания участию в различных социальных вопросах, например, расовой справедливости. Как отмечает издательство Business Insider, подобные шаги были очень позитивно восприняты самыми различными аналитиками и маркетологами. Впрочем, следует отметить, что несмотря на быстрое возрождение, бренд Abercrombie & Fitch за последние 12 месяцев стал убыточным, а его выручка упала на 14%. Основной причиной этого называют пандемию коронавируса, по причине которой резко снизились розничные продажи по всему миру. Но представители бренда настроены оптимистично, уверенные в том, что они сделали долгосрочные инвестиции для развития бренда. Вторят им и аналитические компании, вроде Simply Wall St., заявляющие, что акции A&F Co. в следующие 2-3 года вырастут в цене ещё на 62,7%. Увеличения роста выручки ожидают и представители JP Morgan. Новейшая история Abercrombie & Fitch – это пример того, как вовремя предпринятые шаги могут не только спасти казалось бы умирающую компанию, но и в буквальном смысле преобразить её, снова сделав «классной» и привлекательной в глазах покупателей. Даже таких требовательных, как представителей молодёжи.

branding

Abercrombie & Fitch is no longer America's most hated brand

Swarovski updates logo and rebrands

Depositphotos Photobank will update its corporate identity

Pyaterochka and Shnurov present a new brand slogan

Pfizer Undertakes First Major Rebrand in Over 70 Years

Under Armor creates a new brand and challenges the Air Jordan

Opel has updated the logo and brand style

Rich juice packs to be redesigned for the first time in 20 years

Join

Rolls-Royce rebrands to target younger drivers

Amazon brand value up one third to over $$400 billion

"Peace and seals" on the new coat of arms of Belarus

Pyaterochka has a new logo

Reviews

12 Russian manufacturers of sneakers, famous and not so

Google forecast - 4 business changes that will remain after the pandemic

What stores do to make us buy more

Top 10 leading DTC pet food brands

"Black Friday showed new trends in world trade

Mail.ru will renew the ICQ brand

A talented designer created the logos of the “epoch of coronavirus”

BMW gets a new logo and corporate identity

Snøhetta takes care of Wikipedia's identity

Brand selected for Russian eco-products

Skyscanner will make its brand more emotional

Top 5 branding trends in 2019

Mars product holding is rebranding and changing its logo