All news and articles about BrandZ on the Next Brands website

Amazon укрепил свои позиции, как самый ценный бренд в мире, а TikTok сумел впервые попасть в этот рейтинг. Согласно очередному рейтингу BrandZ, включающему в себя 100 самых ценных торговых марок в мире, стоимость бренда Amazon увеличилась на 32% и достигла $415,9 миллиардов. За год его ценность увеличилась почти на $100 миллиардов, что составляет более трети от общей стоимости входящих в список торговых марок. И одной из причин роста стоимость бренда Amazon стало стремительное развитие электронной коммерции по всему миру, вызванное пандемией коронавируса. Второе место уверенно занимает компания Apple, бренд которой оценивается в $352,2 миллиарда, при годовом росте в 14%. Третье место досталось компании Microsoft, стоимость бренда которой достигла $326,5, благодаря внушительному росту в 30%, который позволил ей обойти компанию Google, опустившуюся теперь на 4-е место с её $323,6 миллиардами и ростом в 5%. Главным же «неудачником» первой десятки рейтинга стал бренд Facebook, стоимость которого упала на 7% до $147,1 миллиарда, в результате чего он опустился с 6-го на 8-е место. Главной причиной падения стоимости называют целый ряд скандалов, в которых бренд оказывался вовлечённым в последнее время. А вот стоимость бренда Instagram, наоборот, увеличилась на 47%. Эта марка теперь оценивается в $41,5 миллиарда и занимает 29 строку рейтинга. Кстати, в прошлогодней редакции BrandZ рост стоимости данной торговой марки и вовсе составил внушительные 95%. В этом году в десятку лидеров впервые удалось попасть бренду MasterCard, который занял 10-е место (потеснив AT&T), будучи оценённым в $108,1 миллиарда, с ростом в 18%. Благодаря успеху расширяющегося ассортимента продукции и обновлённой маркетинговой стратегии, бренд Pepsi сумел вернуться в Топ-100, заняв 99-ю строку с оценкой в $13,3 миллиарда. Самые же плохие результаты в рейтинге показал бренд Uber, который опустился сразу на 32 строки вниз из-за падения стоимости сразу на 35%. Сейчас эта торговая марка оценивается в $15,8 миллиарда и находится на 85-й позиции. В этом году в список вошли 4 новых бренда, из которых 2 – китайские. И самым заметным новичком стал TikTok, который оценили в $16,8 миллиарда, благодаря чему он сумел попасть сразу на 79-е место.

brandZ

Amazon brand value up one third to over $$400 billion

The most valuable brands in the world according to Millward Brown

12 Russian manufacturers of sneakers, famous and not so

Google forecast - 4 business changes that will remain after the pandemic

What stores do to make us buy more

Top 10 leading DTC pet food brands

"Black Friday showed new trends in world trade