All news and articles about Happy Meal on the Next Brands website

Специальные предложения для детей — наборы Happy Meal появились в меню McDonald`s еще в 1979 году. «Изюминкой» их были и остаются игрушки из разных коллекций, спрятанные внутри, в то время как самому съедобному содержимому уделяется куда меньше внимания. Но если вначале такие бонусы считались безобидными, то сегодня всё чаще раздаются голоса против подобных маркетинговых шагов. После McDonald`s многие другие сети ресторанов быстрого питания, такие как Wendy's, Burger King и Subway, стали использовать тот же ход и привлекать маленьких покупателей бесплатными игрушками, идущими в комплекте. Но ни одна маркетинговая кампания не сумела стать такой же популярной и обсуждаемой, как Happy Meal. Как именно появились первые Happy Meal точно сказать трудно. Часто «отцом Happy Meal» называют менеджера по маркетингу из Сент-Луиса Дика Брамса (Dick Brams). Но McDonald`s официально называет создателем первых наборов руководителя рекламного подразделения Боба Бернстайна (Bob Bernstein), который перенял идею специальных детских предложений у оператора McDonald`s из Гватемалы. Вначале игрушки, идущие в комплекте с предложениями сети, были гораздо проще и дешевле, чем современные. Компания предлагала небольшую безделушку или игрушку в дополнение к меню. В 1979 году наборы для детей уже были нарядно украшены и могли содержать тематические раскраски, кошелёчки, стирательные резинки и подобные мелочи. В том же году впервые были представлены тематические Happy Meal, посвящённые выходу фильма «Star Trek: The Motion Picture». Особой популярностью пользовались тематические выпуски, созданные в сотрудничестве с компанией Disney. В 1987 году начинают появляться наборы, содержащие наклейки, раскраски и прочие детские развлечения, посвящённые диснеевской классике. С тех пор практически все хиты студии были представлены и в Happy Meal - «Золушка», «Меч в камне», «В поисках Немо», «Король лев» и т.д. Игрушки из Happy Meal всегда представляли ценность для коллекционеров. Пика же это увлечение достигло в 1996 году, когда вместе с наборами можно было получить игрушку из коллекции миниатюрных плюшевых фигурок Teenie Beanie Babie. В период с 1996 по 2000 год охота за этими игрушками превратилась в настоящую манию по всему миру, часто рестораны испытывали недостаток запасов из-за того, что наборы моментально раскупались. Существует даже официальный Клуб коллекционеров McDonald`s, члены которого собирают различные фигурки и игрушки из наборов. Компания часто экспериментировала с популярными наборами. Так, в 2004-м году на рынок были выпущены Happy Meal для взрослых, которые содержали относительно здоровую еду, фитнесс-DVD, шагомеры и другие дополнения для любителей здорового образа жизни. Популярностью такие наборы не пользовались и быстро исчезли из продажи. Первые жалобы на компанию стали официально раздаваться в 2010-м году. McDonald`s вменялось в вину давление на выбор покупателей и неэтичность «заманивания» детей с целью заставить их потреблять нездоровую еду. Многочисленные нападки повлияли на политику компании и покупателям в последующие годы стали предлагать в меню более широкий выбор блюд, включающий и совместимые со здоровым образом жизни. Это касалось как взрослых, так и детских меню. Кроме того, критике подвергается и сама идея направленного на детей маркетинга. Так как малыши являются наиболее впечатлительной и некритичной группой, влияющей на покупки, приучение их к определённому бренду и прививание компульсивного потребления в будущем, часто рассматривается как неприемлемое. Как предсказывают многие эксперты, сама идея пластиковых игрушек в Happy Meal вполне может в ближайшем будущем потерять актуальность. Приход 21-го столетия предполагает новые подходы, возможно, популярными станут методы, использующие цифровые технологии. Перемены действительно происходят. Так, в 2013-м компания McDonald`s представила приложение McPlay. С его помощью дети могут сканировать QR-коды на упаковках Happy Meal, для того чтобы разблокировать игры и другой цифровой контент. Маркетологи исходят из предположения, что современные дети меньше играют с игрушками, но больше уделяют внимание смартфонам и планшетам, и соответствующим образом выстраивают стратегии продакт-плейсмета. Положение в целом на рынке также меняется, многие сети ресторанов быстрого питания отказываются от кампаний, включающих раздачу бесплатных игрушек для детей. В 2013 году Taco Bell объявила о поэтапном сокращении детского меню, а Jack in the Box прекратила класть бесплатные игрушки в детские наборы с 2011 года. И хотя в ближайшее время ожидать исчезновения Happy Meal не стоит, все же изменения, скорее всего, произойдут. И коснутся они, прежде всего, постепенного сдвигания в сторону «цифровых» подарков и бонусов, а также более креативных подходов к привлечению детской аудитории и отказа от традиционных пластиковых игрушек.

happy meal

Happy Meal toys: past, present and future

12 Russian manufacturers of sneakers, famous and not so

Google forecast - 4 business changes that will remain after the pandemic

What stores do to make us buy more

Top 10 leading DTC pet food brands

"Black Friday showed new trends in world trade