All news and articles about Lipton on the Next Brands website

Британско-нидерландский производитель потребительских товаров кардинально пересматривает свой портфель торговых марок – под вопросом чайные бренды. Компания Unilever проводит стратегический анализ принадлежащих ей брендов, а всего их насчитывается более 400, и возможным итогом такого рассмотрения называется продажа собственных компаний по производству чая, самой известной из которых является Lipton. Годовой объем продаж чайного бизнеса Unilever оценивается в сумму порядка $3,3 миллиарда. При этом две трети всего производимого чая приходится на чёрные сорта. Именно это и может стать причиной продажи всех чайных брендов. Дело в том, что потребители в последние годы предпочитают пить все меньше чёрного чая, отдавая предпочтение травяным сортам или зелёному чаю, которые считаются более полезными для здоровья. Перспективы развития чайного рынка сейчас лежат в области предложения новых вкусов и использования разнообразных растительных компонентов. И Unilever попыталась увеличить свое присутствие в этих категориях, о чем свидетельствует покупка производителя органического травяного чая Pukka Herbs и приобретение бренда Tazo Tea у Starbucks в 2017 году. Но объем брендов чёрного чая в портфеле компании все же слишком велик и это негативно сказывается на развитии всего чайного направления. Аналитики Unilever считают, что отказ от чёрного чая это не просто краткосрочное изменение во вкусах, а долгосрочная тенденция, которая, вероятно, будет наблюдаться ещё многие годы. Таким образом компания не видит перспективы развития этого направления бизнеса и рассматривает возможные последствия его полной или частичной продажи. Ранее Unilever опровергала предположения о возможности отказа от производства чая, но объявление о стратегическом пересмотре этого сегмента говорит о том, что сейчас компания намерена серьёзно рассмотреть этот вариант и не считает возможным и дальше вкладываться в развития чайного направления. Lipton

Lipton

Unilever is considering selling Lipton

Lipton

10 interesting facts about the brand Lipton

Lipton updates logo

12 Russian manufacturers of sneakers, famous and not so

Google forecast - 4 business changes that will remain after the pandemic

What stores do to make us buy more

Top 10 leading DTC pet food brands

"Black Friday showed new trends in world trade