Главная/Новости/Estée Lauder закрывает часть магазинов по всему миру

Estée Lauder закрывает часть магазинов по всему миру

Estée Lauder закрывает часть магазинов по всему миру

Американский производитель косметики разработал двухлетний план восстановления после пандемии, включающий закрытие магазинов и развитие онлайн-сферы. 

Компания Estée Lauder объявила о создании «Программы ускорения бизнеса», которая предполагает ряд шагов по выходу из кризисной ситуации, вызванной пандемией. В частности объявлено о том, что в рамках программы будут закрыты от 10% до 15% магазинов Estée Lauder. Большинство торговых точек, которые прекратят свою работу в ближайшем будущем, располагаются в Северной Америке и Европе. Также сообщается, что ритейлер сократит около 3% своей рабочей силы по всему миру, что составляет примерно 1500-2000 рабочих мест.

Кроме отдельно стоящих магазинов бренда также будет анализироваться и пересматриваться и функционирование торговых точек в крупных универмагах. Наименее продуктивные из них будут закрываться. Предполагается, что таким образом удастся добиться ежегодной экономии от 300 до 400 миллионов долларов. А средства сэкономленные за счёт закрытия магазинов будут перенаправляться на усиление присутствия марки онлайн и разнообразные цифровые инициативы.

Реструктуризация физических магазинов и увеличение вложений в интернет-продажи станет приоритетом для компании на ближайшие несколько лет. Переориентация усилий на онлайн-сферу отображает стремление компании отвечать на изменяющееся поведение покупателей. 

В связи с пандемией отмечается резкий рост онлайн-продаж, компания сообщает о 70% скачке продаж за второй квартал в Северной Америке. При этом продажи через Интернет составляют порядка 60% общего объёма. Также существенно меняется не только способ, которым осуществляются покупки, происходят изменения в системе ценностей и мотивации покупателей, а также их способах взаимодействия с брендами. 


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Яндекс.Дзен и Telegram.
24 Авг 2020, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , .