Евросеть

Слоган: Связь оправдывает средства

Один из крупнейших в России сотовых ритейлеров. В сети магазинов Евросеть потребителю предлагаются всевозможные модели мобильных телефонов, а также достаточно широкий ассортимент различной портативной электроники и аксессуаров. Только в России действует несколько тысяч торговых точек. Широкая сеть развернута также и на территории Украины. Штаб-квартира Евросети находится (и всегда находилась) в Москве.

Компания была основана 2 апреля 1997 года Евгением Чичваркиным и Тимуром Артемьевым. На тот момент мобильный телефон все еще оставался роскошью, а не средством связи. Евросеть стала первым в России сотовым ритейлером.

Евросеть прославилась благодаря своим ярким рекламным компаниям на грани фола. К примеру, получивший распространение полуофициальный рекламный слоган «Евросеть – цены просто ох…еть». Компания проводила акции вроде той, что клиенты, которые приходили в магазин голыми, получали мобильный телефон бесплатно. Вошли в историю и письма, слишком далеко выходящие за офисные рамки, посредством которых Чичваркин общался с персоналом (до 2008 года, когда он оставил пост председателя директоров).

22 сентября 2008 года состоялась продажа Евросети инвестиционной компании ANN, хозяином которой является бизнесмен Александр Мамут. Позднее 49,9% акций были выкуплены компанией ВымпелКом, владельцем известного бренда Beeline.

За годы существования Евросетью были выкуплены некоторые другие сети салонов мобильной связи. К примеру, в 2006 году была выкуплена сеть Ультра (бренд был сохранен).

Фирменный стиль Евросети был создан буквально «на коленке» при её основании. Впоследствии, использование государственной символики создало некоторые трудности как в самой России, так и в ближнем зарубежье. К примеру, наличие российского флага вызвало недовольство на территории Украины — в результате, флаг там стали либо просто делать одноцветным, либо пририсовывать снизу еще и характерные голубую и желтую полоски (цвета флага Украины), получая в результате некое подобие радуги. Недовольные тем, что государственная символика присутствует на логотипе компании нашлись и в России — дело доходило даже до судебных разбирательств. В любом случае, к концу 2010 года было уже совершенно очевидно, что требуются серьезные перемены. В результате, 10 марта 2011 было объявлено о глобальном смене стиля компании. Был сохранен желтый цвет, зато изменен логотип, ставший более простым. У компании появился талисман — ярко желтый игрушечный терьер. Объявлено было о том, что к концу 2011 года будет изменен внешний вид крупнейших магазинов в России. Планы по полному завершению рестайлинга захватывают и весь 2012 год.

Новый фирменный стиль для Евросети создавала консалтинговое агенство Wolff Olins, что уже прославилось на этой ниве, работая с такими брендами, как PricewaterhouseCoopers, GE, Sony Ericsson, Orange, Beeline, MTC.

В ноябре 2011 года Евросеть заявила о намерении покинуть украинский рынок. Оставшиеся салоны перешли во владение местной сети Ringoo.

11 Ноя 2011, автор: Редакция. Рубрика: Магазины и торговые системы, Россия; метки: , .

Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook и Telegram.


Рекомендуем
Смотрите также
Поиск брендов