Главная/История успеха/Guinness. Энциклопедия, продающая пиво

Guinness. Энциклопедия, продающая пиво

logo-guinnessИрландская пивоваренная компания Guinness ведет свою историю еще с XVIII века и при этом всегда делала ставку больше, чем просто на качественный продукт.

Так, самой яркой и известной её рекламой стала Книга рекордов Гиннесса. Благодаря ей об этом бренде и узнал весь мир. Идея выпускать Книгу пришла в голову управляющему компанией Guinness Brewery — сэру Хью Биверу. Согласно легенде, сэр Хью после удачной охоты поспорил с одним из завсегдатаев паба о том, кто летает быстрее — золотая ржанка или шотландская куропатка. В пылу горячего спора предприимчивый ирландец и решил создать авторитетный источник, решающий подобные вопросы и заодно вызывающий ассоциации с хорошей маркой пива.

guinnes

Первая Книга рекордов Гиннесса увидела мир 27 августа 1955 года и представляла собой солидный справочник, а не на сборник забавных и экстравагантных достижений, в который превратилась позже. В первые же месяцы было продано более 5000 ее экземпляров, а к 1956 году объём продаж уже превышал 5 миллионов. Впервые за всю историю книгопечатания бестселлером стал не роман, а энциклопедия.

Сегодня «Книга рекордов Гиннеса« издаётся более чем в 100 странах мира более чем на 37 языках. Она больше не принадлежит компании Guinness — в 2001 году руководство компании решило, что Книга больше не соответствует центральной идее бренда и продало её за 45 миллионов фунтов стерлингов компании Gullane. Тем не менее, ежегодно продается около миллиарда литров пива Guinness и немалая заслуга в этом принадлежит именно известной энциклопедии.


11 Ноя 2014, автор: Анна Шереметьева. Рубрика: История успеха, Статьи; метки: , .

Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook и Telegram.


Рекомендуем

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Поиск брендов