Hollister Co.

Hollister

Модный бренд Hollister Co. (его часто называют просто Hollister или даже HCo.) принадлежит компании Abercrombie & Fitch Co (A & F). Выпускаемая под ним продукция предназначена для потребителей младшего и старшего школьного возраста.

Hollister был создан в середине 2000 года, как более доступный аналог Abercrombie & Fitch. Согласно некоторым оценкам, эта торговая марка входит в число наиболее любимых брендов одежды для подростков в США. Hollister — это довольно интересный бренд, под которым выпускается одежда неформального стиля, буквально пропитанная духом сёрфинга и солнечной Калифорнии.

Существует легенда, что история Hollister началась ещё в 1922 году, и основал её некто Джон Холлистер-старший, вернувшийся в Калифорнию после долгих странствий по миру и жизни на собственной каучуковой плантации в Голландской Ост-Индии — такое название носили голландские колонии в Малайзии и Новой Гвинее. Упор в легенде делается на то, что Холлистер, закончивший Йельский университет, мог бы с комфортом жить в Манхэттене. Но он отказался от этого, поскольку душа его жаждала приключений. Эта история полна страсти, любови к морю и романтики.

На самом деле ничего подобного не было, всё это сочинили в офисе Abercrombie & Fitch. Но цифру 1922 вы можете увидеть на каждой вещи Hollister. Покупатели знают, что вся история с Джоном Холлистером не более чем выдумка, но делают вид, что верят. Кстати, подобную подтасовку с датами Abercrombie & Fitch использовала и при продвижении другого своего бренда — Gilly Hicks, ныне не существующего. На этом нижнем белье обязательно присутствовала надпись «1932».

Молодых потребителей одежды Hollister привлекает не только цена и стиль. Это ещё и возможность почувствовать некоторую принадлежность к куда более престижному бренду Abercrombie & Fitch. А ещё нельзя не отметить уникальность самих магазинов Hollister, которые недаром считаются «крутыми». Каждый магазин имеет уникальное оформление, в котором обязательно присутствуют пляжные мотивы — доски для сёрфинга, морской песок, пальмы и т.п. Сам магазин разделён на две зоны, для парней и девушек — «Guys» и «Girls» (ранее для обозначения залов использовались сленговые словечки «Dudes» и «Bettys»). Обе части выходят на расположенную в самом центре зону отдыха с мягкими кожаными сиденьями.

В воздухе витает запах фирменного парфюма HCo SoCal, распыляемого посредством специальной автоматизированной системы. Развешанные по всему помещению колонки очень громко (корпоративная политика предписывает обязательные 80–85 децибел) играют популярные у сёрферов мелодии. Причём некоторое время назад посетители сами могли переключать композиции, пользуясь специальным сенсорным экраном. Впоследствии от этого решено было отказаться.

Интересно, что используемые в оформлении доски для сёрфинга однажды послужили поводом для судебного разбирательства. Дело в том, что в 2005 году компания задействовала 360 досок, которые были оформлены в стиле художника и страстного сёрфера Робба Хавасси (Robb Havassy), без его разрешения. Хавасси подал на Hollister в суд и выиграл дело. Компания вынуждена была выплатить ему компенсацию, точная сумма которой не разглашается.

Также до судебного разбирательства чуть не довело использование животных в магазинах. Изначально в каждом магазине Hollister обязательно жил кот породы мэйн-кун по кличке Флетчер и зелёный попугай Ара по кличке Райли. Однако это вызвало протест со стороны активистов по защите прав животных, которые справедливо посчитали, что использование животных в качестве декора недопустимо. Особенно на фоне постоянно грохочущей музыки и приглушённого освещения.

На сегодняшний день открыто уже порядка 5-ти сотен магазинов Hollister, в странах Северной Америки, Азии и Европы. Подавляющее большинство из них находятся в США. Флагманский магазин расположен в нью-йоркском районе Сохо, имеет сразу 4 этажа, при площади в 3700 м.кв.

P.S. Развитие бренда Hollister не самым лучшим образом сказалось на жизни небольшого калифорнийского городка Холлистер с населением 35 000 человек. Abercrombie & Fitch ревностно следит за тем, чтобы местные компании не использовали слово «Hollister» на своей продукции. Дело даже несколько раз доходило до судебных разбирательств.


21 Мар 2019, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Бренды, Мода; метки: , , , .

Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook и Telegram.


Рекомендуем

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Смотрите также
Поиск брендов