Главная/Новости/Hollister задействует новую стратегию для возрождения бренда Gilly Hicks

Hollister задействует новую стратегию для возрождения бренда Gilly Hicks

Производитель одежды Hollister Co. пытается возродить старый бренд Gilly Hicks, используя стратегию стартапов.

Gilly Hicks

Компания объявила об открытии сразу четырёх магазинов формата pop-up для своего некогда существовавшего бренда нижнего белья Gilly Hicks. Модернизированная линия нижнего белья и бюстгальтеров — это попытка ритейлера нацелиться на более молодую демографическую группу, а также эксперимент с форматом магазинов, который охотно используют многие стартапы.

Бренд Gilly Hicks впервые появился в 2008 году. Маркетологи постарались придумать для него целую историю, о том, что на самом деле эта торговая марка появилась ещё в начале века (кстати, сама компания Hollister также эксплуатирует романтические образы). Однако никакие рекламные кампании так и не помогли. И пять лет спустя все два десятка магазинов Gilly Hicks, оформленные в стиле колониальных усадеб, были закрыты. Abercrombie & Fitch, материнская компания Hollister Co., не стала закрывать бренд окончательно. Продажи белья, пусть даже и не особо выдающиеся, продолжались через интернет.

В 2015 году бренд Gilly Hicks был передан на «попечение» Hollister. Под новым руководством дела у бренда пошли лучше. Нельзя сказать, что он может составить действительно серьёзную конкуренцию компаниям вроде Victoria’s Secret или Aerie, но все же в 2019-м году Gilly Hicks чувствует себя гораздо лучше, нежели в 2013-м. Поговаривают даже, что Abercrombie & Fitch хочет снова забрать марку себе.

А пока что руководство Hollister Co. делает всё возможное для того, чтобы сделать марку как можно более известной. Так, новые эксперименты с небольшими форматами магазинов ставятся для того, чтобы привлечь новых покупателей, а также избежать затрат на дорогостоящую крупномасштабную недвижимость и дорогую многолетнюю аренду.

25 Июл 2019, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , , .

Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook и Telegram.


Рекомендуем
Поиск брендов