Next Brands

Интересно о брендах

Kleenex

kleenex-logoТорговая марка Kleenex принадлежит американской корпорации Kimberly-Clark, которая специализируется на производстве товаров для личной гигиены. Компания была основана в 1872 году и владела несколькими бумажными фабриками.

После изобретения крепированной медицинской бумаги компания наладила производство одноразовых медицинских салфеток, которые активно использовались во время Первой мировой войны для ухода за раненными. Продукция оказалась очень успешной и впоследствии разработки в этом направлении были продолжены.

В 1924 году на рынке появился бренд Kleenex. Под ним производятся гигиенические салфетки, бумажные полотенца, тампоны, подгузники и другая подобная продукция. В некоторых странах, а особенно в США, любые салфетки принято называть Kleenex, даже если они произведены другой компанией. В данном случае произошла генерализация торговой марки, основной причиной этого стало то, что Kleenex появились на рынке первыми и быстро завоевали популярность. Первыми они были, конечно, только на западном рынке, так как сама идея гигиенических салфеток для ухода за лицом не нова.

74-kleenex

Изначально салфетки Kleenex предназначались только для ухода за лицом, снятия макияжа и т. д. Идея использовать их при насморке и простуде сначала не показалась руководству компании интересной, но попытка представить в рекламе и эту сторону увенчалась успехом и в 30-х годах Kleenex полностью вытеснили привычные носовые платки из обихода. В первый же год применения новой рекламной стратегии продажи салфеток увеличились вдвое, так как теперь использовать их могли не только женщины.

Название бренда произошло от слова «clean» — «очищать». А первую «К» и окончание «ex» Kleenex получили «в наследство» от первой торговой марки компании — Kotex.

Продукция Kleenex поставляется в более чем 70 стран мира. Стоимость бренда на сегодня оценивается в 3,1 миллиарда долларов США.

Editors

Объдинённая редакция сайта Next-Brands.Com, мы пишем про бренды и торговые марки. Область интересов: маркетинг, реклама, тренды, технологии, ритейл.

Latest posts by Editors (see all)

Kleenex в рейтингах


местоРейтинг, год
2015
95Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2015
2014
89Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2014
2013
90Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2013
2012
48Бренды которые могут изменить мир (Planet Brands), 2012
80Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2012
2011
71Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2011
2010
71Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2010
2009
71Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2009
2008
74Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2008
2007
70Лучшие мировые бренды (Best Global Brands), 2007

Читайте также



Комментарии


Случайные бренды