Главная/Новости/LVMH сделает из Tiffany по-настоящему роскошный бренд

LVMH сделает из Tiffany по-настоящему роскошный бренд



Новые владельцы хотят изменить не только облик магазинов легендарного бренда, но пересмотрят саму его идею, значительно повысив авторитет Tiffany.

Французская группа роскошных товаров планирует внимательно пересмотреть обширную линейку товаров Tiffany & Co, чтобы сосредоточиться на золоте и драгоценных камнях, уделяя меньше внимания серебру. Также будет обновлён внешний вид магазинов и увеличено присутствие в Европе и Азии.

На сегодняшний день Tiffany принадлежит около 320 магазинов, из которых около трети находятся в США. Большинство из них откровенно устарели, нуждаются в капитальном ремонте и переосмыслении. И новое руководство, похоже, внимательно изучает такую возможность. По крайней мере, о таких планах Reuters сообщили сразу шесть неназванных источников. Ожидается, что LVMH будет внимательно изучать работу и расположение магазинов и может использовать своё влияние, чтобы получить более выгодные условия аренды или найти лучшие места.

Что же касается драгоценностей, то ассортимент продукции Tiffany варьируется от серебряных кулонов за 150 долларов до бриллиантовых ожерелий стоимостью в сотни тысяч долларов. Серебряные украшения пользуются высоким спросом у молодых малообеспеченных покупателей, желающих приобщиться к легендарному бренду, и приносят компании до 90% валового дохода. Но одновременно с этим они же лишают Tiffany эксклюзивности, столь важной для LVMH.

Французский бизнесмен-миллиардер Бернар Арно, являющийся главой конгломерата, уже заявил, что хочет поднять авторитет Tiffany, даже если для этого и потребуется время. Переход к более высокому ценовому сегменту позволит органично вписать бренд в семейство LVMH. И, по словам Арно, американская ювелирная марка может рассчитывать на всестороннюю поддержку.

Марка Tiffany, основанная ещё в 1837 году в Нью-Йорке, оказалась куда более устойчивой к пандемии коронавируса, чем это ожидалось изначально. Несмотря на спад продаж в самом начале кризиса и плохое управление, компания сумела восстановиться благодаря увеличению онлайн-продаж в Китае в последнем квартале.


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Яндекс.Дзен и Telegram.
27 Янв 2021, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , .