Главная/Новости/Mars переименует «Дядюшку Бена» из-за обвинений в расизме

Mars переименует «Дядюшку Бена» из-за обвинений в расизме

Бренд Uncle Ben’s получит новое имя

Рис и другие продукты Uncle Ben’s будут теперь продаваться под маркой Ben’s Original, не вызывающей у покупателей негативных ассоциаций.

Бренд Uncle Ben’s, представленный на рынке ещё в 40-х годах, получит более политкорректное название. Для линейки пищевых продуктов было выбрано нейтральное имя Ben’s Original. Товары с новым названием появятся на прилавках уже в 2021 году. 

В июне корпорация Mars, владеющая торговой маркой Uncle Ben’s, пообещала сменить логотип бренда, на котором был изображён стереотипный афроамериканец – производитель лучшего риса «дядя Бен» из Техаса. Такой шаг был вызван обвинениями в расизме, которые звучат сейчас всё громче на фоне протестов в США. Теперь же объявлено о том, что и привычное название также уйдёт в историю. Таким образом, бренд изменится полностью и корпорация Mars планирует очистить его от каких-либо негативных ассоциаций с социальным неравенством.

Действия по смене названия и логотипа станут частью усилий компании по созданию более инклюзивного бренда. По словам Фионы Доусон, глобального президента Mars Food: «Для многих это явно напоминало о рабстве, а это не тот бренд, который мы хотим представлять». Кроме того компания намерена внести порядка $2 миллионов в фонд поддержки чернокожих поваров, а также будет сделано пожертвование на сумму $2,5 миллионов в дело развития социальных и образовательных программ в сообществе Гринвилл, штат Миссисипи, где располагаются производственные мощности корпорации. 

Подобным образом поступают и другие производители, в частности, изменения коснутся брендов Aunt Jemima, Mrs. Butterworth’s и многих других, которые также подвергнутся ребрендингу в ближайшем будущем из-за того, что их логотипы или названия стали мишенью обвинений в расизме.


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Яндекс.Дзен и Telegram.
23 Сен 2020, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: , .