Главная/Статьи/Основные тенденции в дизайне логотипов в 2019 году

Основные тенденции в дизайне логотипов в 2019 году

Когда речь идёт о тенденциях в дизайне логотипов, следует быть очень осторожными с оценками.

Ведь использование тех или иных подходов на нескольких логотипах известных брендов ещё не означает появление тенденции. Тем не менее, в Сети можно найти предсказания и предположения от различных дизайнеров и дизайнерских компаний, в отношении того, какие именно подходы будут влиять на разработку логотипов в 2019 году.

Данная статья построена на основе предсказаний от различных дизайнерских агентств. Согласно им, 2019 год не станет годом появления какой-либо новой тенденции, но закрепления и переосмысления уже имеющихся. Одновременно с этим некоторые дизайнеры уверены, что многие из этих тенденций — лишь временное явление и мы постепенно движемся к классическим дизайнерским ценностям.

«Тенденции краткосрочны. Крайне сложно создать что-то, что будет существовать долго и при этом выглядеть уместно в среднесрочной или долгосрочной перспективе. Подумайте об идентичности Coca-Cola, которая превосходит любую тенденцию по сравнению с Pepsi, которая постоянно меняется, стремясь всегда быть модной», — отмечает Трой Уэйд (Troy Wade), стратегический руководитель и соучредитель агентства Brown&co.

Экстремальный минимализм

Экстремальный минимализм

Тенденция к экстремальному минимализму зародилась ещё в 70-х годах прошлого века и в последнее время прочно овладела цифровым дизайном. Во многом благодаря ряду практических преимуществ, вроде уменьшения времени загрузки сайта и улучшения его отражения на экранах мобильных устройств. Не удивительно, что тенденция к упрощению пришла, в итоге, и в мир логотипов, с твёрдым намерением задержаться в нём на длительное время.

Как следствие, бренды, особенно в области технологий и моды, удаляют любые дополнительные элементы в своих логотипах, сосредотачиваясь, по сути, только на шрифтах. Причём, в подавляющем большинстве предпочтение отдаётся шрифтам без засечек. В качестве примеров можно привести ребрендинг American Express и Uber, когда основной упор был сделан именно на экстремальное упрощение.

Градиенты

Градиенты

За последние пару лет градиенты превратились в настоящий графический тренд. Считается, что основоположником моды на использование градиентов в логотипах стал Instagram, обновивший свой логотип в 2016 году. В 2018 году эта тенденция только усилилась, причём одновременно с тенденцией к минимизации логотипов. Судя по всему, в 2019 году будет создано немало логотипов, отличающихся исключительной простотой и созданных с использованием градиентов.

Яркие цвета

Яркие цвета

Яркие цвета, безусловно, являются одной из неизменных тенденций графического дизайна за последние несколько лет. Ничего особо не изменится и в 2019 году. Яркие цвета можно легко адаптировать к разным видам брендов. К тому же яркие цвета способны усиливать эмоции, которые передаёт логотип. Часто в сочетании с другими тенденциями, они определённо станут одним из трендов дизайна логотипов 2019 года.

Одновременно с этим выбор правильных цветов помогает брендам более эффективно общаться с потребителями. Вместо использования случайных цветов просто для привлечения внимания, в 2019 году значение цвета логотипа будет иметь первостепенное значение. Дизайнеры будут уделять выбору цвета куда больше внимания, чем это делалось всегда.

«Металлические» логотипы

«Металлические» логотипы

Использование «металлических» элементов в логотипах — также далеко не новая идея. Но вот в 2019 году она превратится в настоящую тенденцию. Можно ожидать, что использование такого подхода станет обычным не только для ювелирных брендов, как это было раньше. Металл в логотипе вызывает у потребителей ассоциации с чем-то высококлассным. К тому же эффект блестящего металла может выделить даже простой дизайн.

Геометрические логотипы

Геометрические логотипы

Геометрия и логотипы — это идеальное сочетание. И в 2019 году активное использование геометрических фигур при создании логотипов будет продолжено. Ведь логотипы должны быть символическими, а каждая фигура имеет смысл. Например, круг означает вечность и полноту. Квадрат передаёт стабильность и т.д. Геометрические логотипы, будь они плоскими, трёхмерными или содержащими перспективу, способны выделить суть бренда и передать её в очень элегантном и концептуальном виде.

Ещё одно достоинство логотипа, созданного с использованием простых геометрических фигур — его масштабируемость. Неважно, будет ли он находиться на огромном рекламном плакате или на маленькой визитной карточке, такой логотип не будет терять форму и останется узнаваемым. Не удивительно, что многие дизайнеры любят такой подход.

Негативное пространство

Негативное пространство

Идея использования негативного пространства в логотипах стала настоящей тенденцией ещё в 2016 году и с тех пор не утратила актуальности. И не удивительно, ведь такой подход позволяет сделать логотипы более интересными визуально, а также обеспечивает им двойственность и дополнительную глубину. Можно не сомневаться, что негативное пространство будет активно обыгрываться и в логотипах 2019 года. Более того, можно предположить, что дизайнеры начнут применять такой подход ещё активнее.

Множество мелких деталей

Множество мелких деталей

Тенденция прямо противоположная стремлению к минимализму. В то время, как одни бренды стремятся довести свой логотип чуть ли не до примитивизма, другие в 2019 году будут стремиться к более детальным и продуманным дизайнам. Традиционно любовь к логотипам со множеством деталей присуща компаниям, занимающимся производством алкогольных напитков и продуктов питания.

Создание таких логотипов — очень сложный процесс. Ведь конечный результат должен быть не просто красивым, но также узнаваемым и хорошо читаемым в маленьких и больших размерах. К тому же дизайнеру нужно суметь «втиснуть» в логотип все пожелания заказчика. Но результат стоит того!

Перекрывающиеся элементы

Перекрывающиеся элементы

В 2019 году мы увидим, как всё больше дизайнеров станут использовать идею перекрывающихся элементов. При этом данная тенденция будет активно совмещаться с другими, будь то яркие цвета, негативное пространство, геометрические фигуры. Перекрывающиеся элементы позволяют добавить логотипу двойственности, делают его визуально более динамичным. Такой подход открывает больше творческих возможностей для дизайнера.

19 Фев 2019, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Статьи; метки: , , , .

Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook и Telegram.


Смотрите также
Поиск брендов