Главная/Статьи/Памяти рекламной компании «Get a Mac» посвящается

Памяти рекламной компании «Get a Mac» посвящается

Интересно, как какие-то вещи, не имеющие непосредственного отношения к твоей жизни, заставляют увидеть течение времени. Вдруг то, что было привычным фоном, оказывается прошлым. То, что раздражало, вызывало насмешку, казалось приевшимся, начинает уходить куда-то из настоящего и на месте раздражения появляется ностальгия. Ощущаешь легкую растерянность, грусть, даже не от того, что все меняется, а оттого, что меняется так быстро, неотвратимо, безжалостно. Странно, но больше всего цепляют именно далекие, «чужие» события. К изменениям в своей жизни успеваешь, видимо, подготовиться, обдумываешь их, они происходят плавно, непрерывно, а когда меняется какая-то мелочь в общем привычном фоне жизни, да еще понимаешь, что за этой мелочью стоят более глобальные изменения, неважно к лучшему или к худшему, становится почему-то грустно.

Такое настроение у меня вызвали многочисленные слухи о том, что рекламная кампания «Get a Mac» прекращает свое существование.

«Get a Mac» это рекламные ролики Apple Computers, серия которых заслужила множество профессиональных наград и широкий резонанс среди зрителей, впрочем. не всегда позитивного свойства. В роликах этих два парня, один — Mac, второй — PC (их приветствие «I`m a Mac/I`m a PC» уже стало классикой рекламы), мило пикируются, болтают и, конечно, рекламируют компьютеры от Apple, противопоставляя их устройствам под Microsoft (именно этот факт и вызывает основную массу негативных оценок).

То ПиСи сломал ногу, потому-что зацепился за провод, а у Мака, естественно, провод сам легко освобождается от корпуса. То ПиСи чихает и боится вирусов (в одном из последних роликов даже одевает скафандр), а Мак подчеркивает свою неуловимость для сетевых вирусов (прямо как Неуловимый Джо из анекдота). То ПиСи постоянно замирает на полуслове, «зависает», а с Маком ничего подобного не случается, конечно.

Вот пример с Youtube:

И вот еще один:

Некогда все ролики можно было посмотреть на официальном сайте Apple.
Теперь только на YouTube (полный список доступен также на ресурсе Adweek)

Для меня самое интересное в этих роликах то, что при всей прямолинейности (это все же реклама Apple) и рискованности (вся реклама построена на сравнении с конкурентом), они ироничны, и герой Джона Ходжмана (John Hodgman), он играет ПиСи, иногда выглядит интереснее и забавнее Мака, его в американской версии играет Джастин Лонг (Justin Long). Для многих зрителей Мак выглядит слишком пафосным и надменным, по сравнению с ПиСи, очаровательным толстячком в костюме. Такую грань очень тяжело нащупать, так, например, когда Microsoft сняла ответную серию роликов, в которых ПиСи был успешным отцом, а Мак сыном-раздолбаем, эта граница оказалась нарушена, тон этих ответных роликов был уже более злым и неприятным.

А теперь, похоже дальнейших роликов не будет. Вроде мелочь, но ведь ушел в прошлое целый кусок реальности, ведь эти проблемы были так актуальны. А теперь все поменялось. Последняя, в плохом смысле этого слова, серия роликов была посвящена выходу Windows 7 и вышла она довольно давно, в октябре прошлого года. Такой длительный перерыв уже заставляет поверить в истинность слухов.

К тому же постоянные упоминания об Apple в прессе, в связи с выходом на рынок iPad, уменьшили ее потребность в какой бы то ни было дополнительной рекламе. Это как раз тот случай, когда товар сам себя рекламирует, да и фирму заодно.

Мне ситуация с двумя компаниями напоминает банальную историю, когда два мальчика дружат в школе (дружат как Картман с Кайлом из Саус Парка, то есть такие «злейшие друзья»), а потом вырастают и один вырывается вперед и вдруг перестает узнавать менее успешного. Так и для Apple уже неактуальным становится сравнение с Microsoft, два забавных персонажа из рекламы ушли в прошлое, силы перераспределились, все стало по другому. И мне грустно. И я слишком драматизирую. И я, конечно, преувеличиваю.


10 Апр 2010, автор: Анна Шереметьева. Рубрика: Статьи; метки: .

Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook и Telegram.


Рекомендуем

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Поиск брендов