Главная/Новости/Поколение Z: двух секунд достаточно

Поколение Z: двух секунд достаточно

Поколение Z лучше запоминает рекламу

Вопреки сложившемуся мнению, представители поколения Z запоминают рекламу гораздо лучше старшего поколения, даже если потратили меньше времени на просмотр контента.

Хотя многие эксперты утверждают, что низкий уровень внимания у поколения Z (потребители в возрасте от 13 до 24 лет) является проблемой для маркетологов, проведённые аналитическими компаниями Snap и Kantar исследования показывают, что это совсем не так. Исследователи выяснили, что более половины (55%) представителей Gen Z лучше запоминали рекламу, даже если и смотрели её не более двух секунд. Для сравнения у миллениалов этот показатель составил 46%, а у представителей поколения X и бэби-бумеров – всего 26%.

По мнению исследователей, их работа доказывает, что аудитория поколения Z обрабатывает информацию намного быстрее, чем принято думать. И более высокая скорость когнитивной обработки означает, что бренды, которые хотят привлечь внимание молодёжи, должны соответствующим образом адаптировать свои видеокреативы, делая их более короткими, но при этом и более ёмкими. Идеально, если готовую рекламу можно просматривать не более 2-х секунд. Это даст возможность добиться более высокой рентабельности инвестиций в маркетинг. Тут нужно отметить, что Gen Z – это группа потребителей с расчётной годовой покупательной способностью в 1,2 триллиона долларов.

Представители поколения Z также продемонстрировали более высокие показатели предпочтения брендов: 65% молодых потребителей заявили, что бренды помогают им лучше самовыражаться. Для сравнения, среди представителей поколения X и бэби-бумеров такое утверждение высказали только 40%. И это утверждение – также очень важно для маркетологов, которые хотят установить более тесную связь с представителями более молодого поколения.


Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook, Яндекс.Дзен и Telegram.
11 Сен 2020, автор: Вадим Руденко. Рубрика: Новости; метки: .