Главная/История успеха/Procter&Gamble. Джинсовые пятницы

Procter&Gamble. Джинсовые пятницы

p&gАмериканская компания Procter&Gamble отличается почти 200-летней историей и является на сегодняшний день одной из самых крупных корпораций в мире. Основанная в 1837 году, она объединяет около 300 торговых марок в более чем 160 странах мира. Именно ей принадлежат такие известные бренды, как Pampers, Max Factor, Old Spice, Tide.

Тем не менее, не всегда дела компании шли успешно. В 60-е годы ХХ века продажи стиральных порошков Procter&Gamble стали падать, несмотря на лидирующие позиции на рынке. Маркетологи компании проанализировали ситуацию и составили портрет среднестатистического потребителя. Это был офисный служащий, который в течении пяти рабочих дней носит костюм, а на выходных одевает обычные джинсы. Продолжив исследования рынка, они обнаружили, что офисную одежду большинство сдает в химчистку и только повседневную стирает самостоятельно. Решение проблемы было очевидным — чтобы стимулировать людей активней использовать стиральный порошок, необходимо заставить их как можно чаще носить обычную одежду.

casual fridaysНе долго думая, Procter&Gamble совместно с компанией Levi’s  профинансировали исследование, согласно которому рабочие костюмы повышают уровень стресса у сотрудников, а вот повседневная одежда позволяет работать продуктивней и даже более творчески. Обе компании первыми ввели у себя практику «casual fridays» — по пятницам сотрудники могли приходить на работу в своей любимой одежде. В большинстве случаев это были обычные джинсы (что было на руку Levi’s).

Постепенно традиция «джинсовых пятниц» плотно укоренилась в корпоративной культуре Америки, а в 80-х годах «casual fridays» пришли в Европу. Спустя всего десять лет сотрудники компаний и учреждений на постсоветском пространстве тоже получили привилегию «джинсовой пятницы».


19 Ноя 2014, автор: Анна Шереметьева. Рубрика: История успеха, Статьи; метки: , .

Подписывайтесь на нашу email-рассылку, каналы в Facebook и Telegram.


Рекомендуем

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

Поиск брендов