Согласно рейтингу 2012 BrandZ Top 100 наиболее влиятельным брендом 2012 года был бренд Apple. Стоимость его теперь составляет $ 182,951 млрд. Несмотря на ряд неприятностей, преследовавших компанию в прошедшем году, стало возможным не только сохранить первое место, но и несколько увеличить стоимость бренда.
На второе место удалось пробраться бренду IBM ($ 115,985 млрд.), потеснившему ранее занимавшее это место бренд Google ($ 107,857 млрд).
Что же касается четвёртого и пятого мест, то они принадлежат, соответственно, McDonald's ($ 95,188 млрд.) и Microsoft ($ 76,651 млрд.). По сравнению с прошлым годом позиции их остались неизменными. Таким образом, каких-либо примечательных событий в лидирующих позициях рейтинга за прошедший год не было.