Сначала они сделали из обычных кроссовок обувь для настоящих чемпионов, постепенно изменив мир спорта до неузнаваемости.
А потом превратили те самые сникерсы в самую популярную обувь на каждый день. Можно с уверенностью сказать, что за их незамысловатым логотипом Swoosh (возможно, самым узнаваемым в мире?) и не меняющимся десятилетиями слоганом «Just Do It» стоит невероятная история. О которой каждый, кто хотя бы раз носил пару настоящих Nike, должен знать чуточку больше.
1. Как все начиналось
Один из доминирующих в спортивном мире брендов вряд ли достиг бы сегодняшних высот, если бы не сменил название. Будущий спортивный гигант в течение 14 лет был известен как Blue Ribbon Sports, первое время являясь дистрибьютором продукции японского бренда Onitsuka Tiger shoes. Кстати, со временем тоже выбравшего себе более лаконичное Asics. Лишь в 1968 году, выбирая между Dimension Six и Nike, в компании склонились ко второму варианту.
2. Кстати, о самом названии
– Эй, приятель, как твои “Найки”?
– Высший класс!
Именно так, а никак иначе должен строиться диалог с обладателем пары кроссовок со “свушем”. Несмотря на то, что в среди русскоязычной (и не только) аудитории крепко устоялось неправильное произношение бренда «Найк», любой настоящий поклонник марки скажет, что правило «Найки» и никак иначе! Свое название компания получила в честь греческой богини Ники – может быть, отсюда столько ошибок с произношением? Кстати, неправильную транскрипцию получила даже российская дочерняя структура компании ООО «Найк», но на официальном русскоязычного варианта написания бренда не встретишь. В англоязычной среде можно даже найти специальную транскрипцию для правильного произношения названия компании – “ny’kee”.
3. И о той самой «галочке»
Знаменитый логотип Nike, известный как “Swoosh”, был создан в 1971 году студенткой Кэролин Дэвидсон по заказу основателя компании Фила Найта. Будучи начинающим дизайнером и фрилансером в Nike, девушка получила за свою работу 35 долларов, а эмблема – мировое признание и актуальность в течение полувека. Впрочем, хотят слуха, что спустя 12 лет Найт отблагодарил Дэвидсон, подарив ей кольцо с бриллиантом и пакет акций компании, позднее подорожавший до 640 000 долларов.
Сам «свуш», по замыслу дизайнера, отсылает к Нике, отождествляя ее крыло, а также символизирует непрерывное движение на большой скорости. Кстати, зарегистрировать Swoosh в качестве самостоятельного товарного знака Nike удалось лишь в 1995 году. Тогда же в компании приняли решение впервые отказаться от слова «Nike» с логотипе, оставив только «свуш».
4. Об опыте с вафельницей
В 1972 году, во многом благодаря счастливой случайности, Nike удалось изготовить уникальную для рынка подошву для кроссовок в обыкновенной вафельнице. Благодаря специальному рисунку, созданному с использованием нагрева бытовой техники, подошвы для кроссовок получили лучшее в мире сцепление с беговой дорожкой. В этом же году компания вышла на рынок Канады и начала продвигать свою продукцию за счет сотрудничества с известными спортсменами.
5. Just Do It!
На один из самых узнаваемых в мире слоганов «Just Do It» компанию вдохновили слова осужденного на расстрел серийного преступника Гэри Гилмора. Известно, что перед смертью последними словами, которые он произнес, были: «Let’s Do It!» – «Давайте сделаем это!». Nike использовал фразу «Just Do It» в своей рекламной кампании в 1988 году, а затем выбрал его для основного слогана компании, который остается неизменным до сегодняшнего дня.
6. История с Beatles
Невероятно, но Nike стала первой компанией, которая использовала в рекламе своей продукции композицию The Beatles. Реклама кроссовок Nike Air Max вышла в 1987 году, а песней была «Revolution». Реклама стоимостью 10 млн долларов стала одной из самых известных в истории, а также подверглась немалой критике. Поклонники творчества Beatles посчитали, что корпорация сделала из рок-музыкантов авторов рекламных слоганов. Кроме того, договорившись с Йоко Оно, Nike не заручился поддержкой других участников “Ливерпульской четверки” и получил иски на 15 млн долларов. Претензии к правообладателям были урегулированы лишь два года спустя.
7. Крупнейший в мире магазин
Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах. Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню. Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам.
Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе.
8. Что значит быть #1
Несмотря на кажущуюся близость конкуренции с Adidas и другими спортивными брендами, набирающими популярность, Nike остается #1 в мире спорта. Каждый год компания продает по всему миру суммарно около 900 млн товаров – одежды, обуви, аксессуаров и инвентаря. В 160 странах мира сегодня насчитывается более 70 000 магазинов, в которых продается настоящий Nike, в том числе более 1100 фирменных моносторов. Что касается сникерсов, то каждую секунду в мире продается 25 пар, что приносит компании более 1000 долларов в секунду.
9. Любимый среди миллениалов
Немаловажно, но в течение долгих лет Nike не только остается первым по продажам спортивным брендом на планете, но и возглавляет рейтинг самых любимых брендов среди миллениалов – людей, родившихся с 1981 по 2000 года. По данным рекламного агентства Moosylvania, сегодня 62% потребителей поколения Y выбирают спортивную продукцию Nike.
10. Nike и компания
Согласно оценкам Forbes, Nike остается самым дорогим спортивным брендом в мире с оценкой более 30 млрд долларов. Это почти втрое больше, чем Adidas. Доля компании на американском рынке составляет 37%. Свою долю в бизнес, конечно, вносят принадлежащие компании Converse и производитель серферской одежды Hurley. Первый долгое время являлся серьезным конкурентом: люди начали скупать простые тряпичные кеды за 30-40 долларов, выражая свой протест высококачественным сникерсам и глобализму в целом. Nike не оставалось ничего другого, как купить конкурента. Сделка была закрыта в 2003 году: за Converse было заплачено более 300 млн долларов. Кстати, рыночная стоимость Nike в 2019 году составляет более 86 млрд долларов.
11. Air Jordan
В 1984 году компания разработала именной бренд Air Jordan для легендарного баскетболиста Майкла Джордана, позднее начав использовать в качестве логотипа «прыгающего человека» – Jumpman. В момент когда были выпущены первые кроссовки под брендом Air Jordan, будущая легенда был еще новичком НБА. Известно, что сам баскетболист не хотел сотрудничать с Nike и согласился только под давлением со стороны своих родителей.
12. Признание в рекламе
Nike давно поддерживает стратегию продвижения бренда благодаря сотрудничеству с самыми знаменитыми спортсменами. На счету компании – множество рекламных роликов, признанных лучшими как потребителями, так и экспертами индустрии. В частности, Nike стала первой в истории компанией, которая дважды – в 1994 и 2003 годах – получала приз Каннского фестиваля рекламы в номинации «Рекламодатель года». На счету Nike также две престижных премии Emmy за лучший рекламный ролик.
13. Не сделано в США
Несмотря на то, что Nike является одним из символов США, все производство давно выведено в развивающиеся страны в рамках программы по оптимизации бизнеса и сокращению затрат. Nike принадлежит 112 фабрик по изготовлению обуви в 12 странах. При этом почти половина приходится на Вьетнам, а другая половина изготавливается в Китае и Индонезии. Одежду Nike шьют на 334 фабриках в 36 странах, при этом 27% продукции производится в Китае и 22% – во Вьетнаме.
Что касается рынка сбыта, то 40% всей продукции Nike реализуется в США, в то время как на Китай приходится 17%, а на Европу, Ближний Восток и Африку – суммарно 26%. В рейтинге самых крупных компаний мира Nike занимает 280-ю строчку, а в списке самых дорогих брендов планеты – 14-ю!
