Иллюстрации, минимализм и миллениалы — вот основные тренды, на которые стоит обратить внимание при разработке стратегии брендинга в 2019 году.
Все бизнесмены хотят быть в курсе новейших тенденций, чтобы их компании всегда оставались на плаву. Но это крайне сложно в нашем быстро меняющемся мире. Однако общие тенденции отслеживать мы всё же в состоянии. И вот что специалисты называют основными трендами в брендинге в этом году.
Иллюстрации
Больше иллюстраций, хороших и разных! Все бренды постоянно ищут новые способы вовлечения аудитории, и многие из них обнаруживают, что иллюстрации могут стать прекрасным способом добиться этого. Качественные иллюстрации позволят углубить связи с пользователями и привлечь новых. Считается также, что они делают бренды более близкими и понятными, что позитивно сказывается на укреплении связей и повышение лояльности. Впрочем, нужно отметить, что создание иллюстраций — сложное искусство и найти действительно хорошего иллюстратора бывает отнюдь непросто.
Минимализм
Чем проще — тем лучше! И это касается всего, с чем вы работаете. Минимализм имеет смысл, потому что он визуально привлекателен. Это может быть особенно полезно в случае B2B-компаний. Минимализм, основанный на базовых принципах, также находит отклик в бизнесах, ориентированных на клиентов. И это касается всего, у вас не должно быть никаких слишком сложных процессов и перегруженных интерфейсов.
Миллениалы
Поколение встретивших юными новое тысячелетие уже повзрослело и входящие в него люди стали активными покупателями, оказывающими огромное влияние на брендинг, которое нельзя не учитывать. В отличие от поколения бэби-бумеров они готовы совершать покупки только у тех брендов, которые апеллируют к их моральным стандартам. Так, многие бренды начали становиться более «зелёными» и открытыми именно под влиянием миллениалов.
Новое поколение диктует новые тенденции, которые просто нельзя не учитывать в брендинге, если вы хотите, чтобы ваша компания процветала. Использование социальных вопросов для связи с молодёжью стало популярной стратегией брендинга; в конце концов, бренды всегда должны пытаться найти отклик у своей аудитории.
Доменное имя
Этот тренд можно назвать вечным. Красивое и запоминающееся доменное имя — вот мечта любого нового бренда. Зона .com по-прежнему остаётся самой желанной. Однако она же и самая перегруженная. Не удивительно, что многие бренды стремятся подобрать себе красивый и запоминающийся адрес в других зонах.
Процесс этот может быть непростым, однако создание надёжного доменного имени является важной инвестицией для успешного развития любого бизнеса. Кстати, доменное имя не обязательно должно быть коротким (а для молодых компаний короткое имя может оказаться ещё и непозволительной роскошью). Это может быть целая фраза. Главное, чтобы она легко запоминалась и интересно звучала.
Личность
Перестаньте играть в большой бизнес, сделайте ваш бизнес более личным, ведь современное поколение не особо любит корпорации. Не удивительно, что многие компании активно используют при брендинге известных людей, чтобы ассоциироваться с ними. А можно сделать так, чтобы сам бренд воспринимался как целостная личность. Впрочем, добиться последнего совсем непросто и позволить себе подобное могут далеко не все компании. Вот у Apple это прекрасно получается, мелким же брендам достичь подобного куда сложнее.
Заключение
Если вы ищете новые маркетинговые стратегии на этого год, обязательно рассмотрите эти тренды внимательнее. В то же время будьте рассудительны. Всегда есть компании, которые не следуют вообще никаким тенденциям, но всё равно остаются успешными. В конце концов, тренды приходят и уходят, а аутентичный бренд будет всегда в цене. Слепое следование трендам может привести к тому, что ваша торговая марка будет выглядеть неправдоподобно. В некоторых случаях лучше оставаться самим собой.
