Бренды используют технологию дополненной реальности, компьютерные игры и классы по йоге для вовлечения покупателей.
Крупные международные бренды открывают фирменные pop-up магазины в самое популярное для шопинга предпраздничное время. Для привлечения покупателей и увеличения интереса к собственными брендам они используют технологию дополненной реальности, компьютерные игры и даже классы по йоге. Одновременно в новых ярких локациях для потребителей открываются нетривиальные идеи подарков и праздничная атмосфера для публикации фотографий в социальных сетях.
Yahoo Mail и BuzzFeed
Сервис электронной почты Yahoo Mail презентовал клиентам новый дизайн, заключив партнерское соглашение с новостной интернет-компанией BuzzFeed. Компании провели «длинный выходной» в Нью-Йорке, предоставив гостям множество интересных интерактивных секций. В pop-up пространстве была открыта карнавальная будка «Отписаться от рассылки», где клиенты могли смять и выбросить в ведро нежелательные письма, то время как «человек-спам» пытался заблокировать их попытки. Здесь же был представлен мини-маркет, где BuzzFeed и Yahoo проводили свои офлайн-викторины с розыгрышем призов.
Chanel’s No.5
Французский дом моды представил публике pop-up пространство, стилизованное под стильное горнолыжное шале, вдохновленное праздничной кампанией 2019 года для аромата Chanel No.5 L’eau. Гостям временного магазина в Нью-Йорке предложили катание на коньках, сезонные угощения и участие в фотосессиях. Бренд также создал активность с дополненной реальностью, предлагая гостям разблокировать фирменный снежный шар на своих мобильных устройствах.
The Skimm
Медийная компания The Skimm объявила о запуске своего первого интернет-магазина и pop-up пространства, чтобы сделать покупки в праздники более комфортными и удобными. Кампания была проведена после опроса аудитории The Skimm, когда выяснилось, что читатели тратят на подготовку к праздничному сезону около 20 часов, а для двух третей респондентов покупка подарков является стрессом. Первый розничный магазин The Skimm работает в Нью-Йорке, предоставляя широкий выбор подарков, а также товаров для путешествий и хорошего настроения. В pop-up пространстве также транслируются спортивные классы, винные дегустации и фирменные подкасты Skimm.
Lego
Датский производитель Lego отметился необычной кампанией в Лондоне. В партнерстве с сетью The Savoy бренд открыл 12 красочных инсталляций в отелях, включая огромную елку в виде дракона и мотоцикл Harley Davidson, собранный из деталей конструктора. Акция приурочена к 30-летию с момента проведения первой глобальной кампании Lego под девизом Rebuild the World, целью которой было вдохновить потребителей на творчество на протяжении всей жизни.
PopSugar
Медийная компания PopSugar посвятила целый день встрече со своей многочисленной, состоящей преимущественно из миллениалов, женской аудиторией в Bryant Park в Нью-Йорке. Совместно с David Stark Design она разработала пространство, стилизованное под шале, в котором разместились интерактивные стенды брендов-партнеров, включая Elf Cosmetics, Athleta и Nature’s Way. Клиентам предложили бесплатные сеансы по медитации и йоге, а также представили праздничный торговый базар и угощения.
Kohl’s
Сеть универмагов Kohl’s, совместно с рекламным агентством BMF, создали pop-up магазин в Нью-Йорке, приглашая потребителей совершать покупки знаменитых брендов и новомодных марок через использование интерактивных витрин. На стенде было открыто пространство Vera Wang, где гости могли получить собственный цифровой скетч, созданный дизайнером, а также пространство Elizabeth and James, где продавались футболки и толстовки с бесплатным нанесением монограммы. Дополнительно Kohl’s запустил через Snapchat сервис, позволяющий пользователям за пределами Нью-Йорка видеть 3D-версии праздничных витрин, позировать с аватаром Vera Wang и совершать онлайн-покупки.
Facebook продемонстрировал свои возможности по сбору средств в помощь нуждающимся семьям через некоммерческую организацию Military Mama Networ, открыв pop-up локации Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго. Социальная платформа была разработана совместно с креативным агентством Proud Robinson. Пользователям предлагались большие подарочные коробки с QR-кодами, которые вели на страницы с пожертвованиями в социальной сети.
Netflix
Netflix и CSM также представили благотворительные pop-up пространства в Чикаго, Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, чтобы отпраздновать релиз первого потокового анимационного фильма Klaus об истории происхождения Санты. Компания также запустила более крупную кампанию «Письма Клаусу» для выполнения праздничных пожеланий от детей, полученных через благотворительную организацию Big Brothers Big Sisters of America. Амбассадоры бренда вручали гигантские «таинственные подарки» в каждом городе в рамках акции по раздаче 1000 сюрпризов случайным прохожим, призывая людей оказывать помощь местным нуждающимся сообществам.
