Растущая популярность походов и катания на лыжах заставили немецкого гиганта спортивной одежды и обуви обратить внимание на эту сферу.
Изменения привычек покупателей из-за пандемии коснулось многих областей, не исключением стали и занятия спортом. Все больший интерес люди, предпочитающие активный образ жизни, проявляют к различным активностям на природе, вроде долгих пеших прогулок, катаний на лыжах и т.д. В противовес групповым занятиям в тренажёрных залах или командным играм, вроде футбола, популярность набирают те активности, которыми можно заниматься на природе в индивидуальном порядке.
Крупные бренды не могли остаться в стороне от растущего рынка, не исключением стал и Adidas. Немецкая компания является вторым по величине производителем спортивной одежды в мире, уступая только Nike. Что же касается рынка одежды для спорта на открытом воздухе, то тут Adidas занимает лишь «шестое или седьмое место», по словам генерального директора компании Каспера Рорстеда, которые приводит Financial Times.
Adidas намеревается укрепить свои позиции на этом рынке и занять место наравне с такими крупными игроками, как The North Face, Patagonia и Arc’teryx. Сообщается о планах компании уже к концу 2025 года войти в четвёрку крупнейших мировых брендов одежды и аксессуаров для активного отдыха и спорта на природе.
В ассортименте Adidas уже присутствует продукция для активности на природе, в частности под брендом Terrex на рынке представлены водонепроницаемые куртки и спортивные ботинки, однако компания планирует существенно расширить предложение и представить полный набор одежды и обуви для разных типов активностей, которыми можно заниматься на открытом воздухе.
Усиливая присутствие на рынке одежды для спорта на открытом воздухе, Adidas одновременно сокращает развитие в некоторых других областях. В частности речь идёт о ряде нишевых видах спорта, таких как лакросс и крикет.
