Новый проект призван повысить осведомлённость потребителей о продуктах adidas, изготовленных из переработанного океанского пластика.
Посетители флагманского магазина adidas на Елисейских полях в Париже теперь смогут смогут больше узнать о загрязнении океанов пластиком и о том, как компания борется с этой проблемой. В этом им поможет технология дополненной реальности (AR). Наведя камеру смартфона с установленным на него приложением For The Oceans (специально разработанным для данного случая) на цифровые экраны в магазине, посетители смогут увидеть кита, плавающего вокруг них в массе всевозможных предметов из пластика, которыми сегодня загрязнены воды всех океанов. Далее показывается, как весь этот пластик собирается, перерабатывается и превращается в кроссовки adidas. Которые можно сразу же приобрести в том же магазине — в нём представлены новейшие коллекции, созданные с использованием пластика, который был собран на пляжах и в прибрежных районах.
Проект является частью инициативы adidas Platform A, которая, среди прочего, направлена на развитие положительного влияния цифровых технологий на розничную торговлю. Он не только показывает компанию как новатора, но и освещает её деятельность в области охраны окружающей среды и переработки отходов, способствует укреплению позиций бренда, который начинает восприниматься как более «зелёный».
Над созданием проекта трудилось креативное агентство MONOCHROME, а также лаборатория eyecandylab, специализирующаяся на AR-технологиях и уже имеющая богатый опыт сотрудничества с крупными компаниями и организациями. Дополненная реальность очень эффективна как средство для рассказывания историй, поскольку позволяет пользователю буквально погрузиться в происходящее. Не удивительно, что AR-технологии постепенно становятся всё более востребованными в маркетинге.
