Британский бренд женского белья класса люкс создал необычную рекламную кампанию.
Британский бренд женского белья класса люкс Agent Provocateur выпустил необычную рекламу, сняв всемирно известных спортсменок в сексуальном белье. В кампании приняли участие прыгунья с шестом Алиша Ньюман из Канады, американская скалолазка Саша ДиГюлян, британская гимнастка Джорджия-Мэй Фентон, а также бегунья и спринтер Куин Харрисон Клэй из США.
Реклама новой коллекции белья Agent Provocateur показывает спортсменок, многие из которых являются олимпийцами, в действии – на беговой дорожке, на скале или брусьях, но вместо привычной спортивной экипировки они носят сексуальное белье – бюстгальтеры push-up, кружева и подвязки.
По словам креативного директора Agent Provocateur Сары Шоттон, основной целью кампании является «возвеличивание» иного для индустрии женского белья типа женского тела. Кампания акцентирует внимание потребителей на том, что сильные женщины, которыми, бесспорно являются профессиональные спортсменки, должны оставаться женственными.
Участники рынка сравнили попытку Agent Provocateur сыграть в большой спорт с прежними кампаниями Victoria’s Secret, которая, в конечном счете, вынуждена была пересмотреть свою маркетинговую стратегию под давлением растущей критики со стороны покупателей.
Женственность в сегменте нижнего белья будет оставаться определяющей проблемой и в будущем, поскольку от ведущих брендов сегодня ожидают не просто создания вещей – улучшения жизни для женщин на фоне сближения понятий женственности и феминизма, в частности, когда речь идет об одежде.
