Производитель известной обуви решил не ограничиваться только одним направлением.
Компания Allbirds анонсировала свой первый продукт, не имеющий прямого отношения к обувному рынку — линию носков под названием Trino, изготовленную из экологически чистой пряжи на основе овечьей шерсти и растительных волокон. Носки будут представлены в трёх стилях: Tubers (стоимостью по $16 за пару), Hiders ($12) и Quarters ($14). При этом потребители смогут выбирать также из шести различных цветов с поэтическими названиями — «warterfall», «steel», «onyx», «sienna», «flamingo» и «canary».
По словам компании, этот шаг был вдохновлён тем фактом, что почти половина покупателей носит носки со своими Allbirds. Носки, которые позиционируются как «суперохлаждающие, дышащие и впитывающие», будут доступны в Интернете, а также в пяти розничных магазинах Allbirds в США.
Подобный шаг выглядит более чем логично. Многие известные производители, изначально специализировавшиеся в одном направлении, постепенно начинают расширять сферу деятельности, переключаясь на сопутствующие товары. Например, компания Casper решила не ограничиваться только матрасами, начав предлагать подушки, простыни, одеяла и даже умные ночные светильники. А компания Away, исторически занимавшаяся сумками и чемоданами, поглядывает на рынки одежды и товаров для здорового образа жизни.
Часть этой тенденции заключается в том, что выпуск новых продуктов даёт небольшим брендам, специализирующимся на одном-двух продуктах, возможность роста. Другая же часть заключается в том, что все больше и больше компаний пытаются представить себя как «бренды стиля жизни», которые могут предложить разнообразные продукты, соответствующие представленному образу.
Для Allbirds этот образ тесно связан с окружающей средой. Бренд носков Trino, как и обувной бренд компании, построен на принципах экологичности и комфорта — двух китах бизнес-модели Allbirds. Производитель особо отмечает, что созданные им носки не просто очень удобны, но и созданы из экологически безопасных материалов.
