Puma несет ответственность за разработку линии одежды, а Amazon отвечает за продажи и маркетинг.
Интернет-гигант Amazon и немецкий производитель спортивной одежды и обуви Puma объявили о совместном запуске нового athleisure-бренда Care Of. Первая коллекция, в которую вошли мужская и женская одежда и аксессуары, была представлена на этой неделе в Европе, в то время как в США официальный релиз состоится в октябре.
«Athleisure» – модный тренд на рынке фэшн, в рамках которого изначально предназначенная для тренировок и физических активностей одежда успешно носится на рабочем месте, в школе, в повседневной жизни и на мероприятиях. Основная идея направления состоит в том, что спортивная одежда выходит из спортзалов и занимает значительное место в повседневных нарядах людей по всему миру.
В дебютной коллекции Care Of, запущенной Amazon и Puma, представлены футболки, леггинсы, верхняя одежда, а также кроссовки и другие вещи по минимальным на рынке ценам: футболки стоят от 11 долларов, пуховики – от 60 долларов. В настоящее время коллекция продается на Amazon эксклюзивно.
В рамках новой коллаборации Puma несет ответственность за разработку линии одежды, а Amazon отвечает за продажи и маркетинг. При создании коллекции, отмечают ее создатели, учитывались данные, которые были получены в ходе анализа отзывов и поисковых запросов пользователей на Amazon. Основной акцент сделан на удобство и комфорт.
Для интернет-гиганта проект «Care Of» – еще один способ заявить о себе на рынке фэшн. Ранее, в 2019 году Amazon уже отметился запуском платформы The Drop, на которой продаются коллекции уличной одежды, которые создают влиятельные модные блогеры. На счету Amazon также популярный сервис Prime Wardrobe и ряд модных коллекций под собственными торговыми марками.
В Puma отрицают возможность того, что создание нового спортивного бренда может оказать негативное влияние на собственные продажи бренда, отмечая, что новая линия «нацелена на другого потребителя, которого Puma не смогла бы получить собственным силами».
