Согласно рейтингу Kantar BrandZ 2021 Top 100, Amazon третий год подряд признаётся самым дорогим брендом в мире.
Особенностью рейтинга 2021 года является значительный рост стоимости брендов, превосходящий показатели предыдущих годов. В целом, входящие в рейтинг 100 ведущих брендов выросли в четыре с половиной раза по сравнению с прошлым годом, и теперь их совокупная стоимость составляет 7 триллионов долларов, что больше, чем ВВП Франции и Германии вместе взятых.
Столь значительный рост эксперты связывают с оптимизмом в отношении возможного прекращения пандемии, а также шагами, предпринятыми правительством США для улучшения экономических перспектив страны после сложностей, вызванных карантинными ограничениями.
Что касается рейтинга, то стоимость бренда Amazon составляет 683,9 млрд долларов, что на 64% больше по сравнению с 2020 годом. На втором месте находится компания Apple, бренд которой оценили в 611 млрд долларов, при росте на 74%. По мнению руководителя глобального отдела исследований BrandZ Мартина Герриериа, показатели роста Amazon и Apple нельзя назвать иначе, как «поистине поразительными». Он добавляет, что впервые в истории сложилась ситуация, когда в рейтинг входят сразу два бренда, стоимость которых превышает полмиллиарда долларов.
Третье место досталось Google (458 млрд долларов, рост на 42%), далее следуют Microsoft (410,3 млрд долларов, рост на 26%) и китайский технологический гигант Tencent (240,9 млрд долларов, рост на 60%). На шестое место удалось попасть бренду Facebook (226,7 млрд долларов, рост на 54%), после которого идут Alibaba (197 млрд долларов, рост на 29%), Visa (191,3 млрд долларов, рост на 2%) и McDonald’s (154,9 млрд долларов, рост на 20%). Замыкает десятку лидеров бренд Mastercard, который оценили в 112,9 млрд долларов, при росте на 4%.
Но только значительным приростом стоимости брендов уникальность рейтинга 21-го года не ограничивается. Впервые в истории количество китайских компаний в Kantar BrandZ 2021 Top 100 превосходит число американских. При этом в общей сложности на бренды из этих стран приходится 88% от общего количества представленных торговых марок.