В числе представленных брендов – Rick Owens, Marni, Balmain, Versace, а также Rag & Bone и Adidas Special Collections.
Интернет-гигант Amazon с осени 2019 года управляет онлайн-магазином VRSNL (произносится: «versional»), специализирующимся на продаже модных брендов класса люкс. Сайт был запущен еще в сентябре, без какой-либо рекламы или маркетинговой поддержки. Платформой управляет подконтрольная Amazon компания Zappas.
В отличие от многих других интернет-магазинов, продающих преимущественно одежду и обувь люксовых брендов первой величины, VRSNL представляет достаточно сложный микс стилей и направлений. В портфеле онлайн-платформы сосуществуют роскошные бренды, современные модные дизайнеры и марки уличной одежды. В числе представленных в интернет-магазине брендов – Rick Owens, Marni, Balmain, Versace, а также Bottega Veneta, Jimmy Choo, Rag & Bone и Adidas Special Collections.
«Стиль, движимый индивидуальностью и подходом «сделай сам». Он основан на американском вкладе в глобальный стиль – сочетание дорогого и дешевого, уличного и роскошного. Это ремикс о современном взгляде на моду, в котором все действительно, и старые правила не применяются. Это то, как мы одеваемся. Для реальной жизни… Речь идет о поиске вещей, которые вы любите», – так описывают концепцию магазина авторы проекта.
На самом деле, Amazon уже давно присматривается к рынку дизайнерской моды, но модель основного маркетплейса с простым дизайном и наличием множества сторонних продавцов не позволяет интернет-гиганту выстроить партнерские отношения с высококлассными брендами.
На сегодняшний день Amazon публично не признал владение сайтом VRSNL и не сообщал о каких-либо проектах в сфере люксового фэшн-ритейла. Тем не менее, заложенное в интернет-магазин цифровое совершенство может быть привлекательно для брендов, которые хотят лучше узнать своих клиентов и их покупки. VRSNL пользуется привилегиями возможностей Amazon, обеспечивая своим клиентам в США бесплатную доставку в любой населенный пункт в течение двух дней после заказа, а также экспресс-доставку за 1 день стоимостью $15. Для всех своих заказов интернет-магазин использует упаковку из ответственных источников.
На сегодняшний день ни один из брендов LVMH пока не представлен на платформе VRSNL. Но у другого гиганта в области производства предметов роскоши – Kering Group – очевидно другая позиция по сотрудничеству с Amazon. Клиенты нового онлайн-магазина уже имеют возможность покупать вещи из коллекций Alexander McQueen, Saint Laurent, Bottega Veneta и Gucci. Участники рынка считают, что VRSNL – не краткосрочный проект, а платформа с большими перспективами, на которую Amazon возлагает большие надежды. В будущем, когда мировые бренды почувствуют эффект от продажи своих товаров на VRSNL на фоне постоянно растущего охвата аудитории, Amazon может подтвердить свое прямое владение сайтом.
