Компания хочет показать, что спасение окружающей среды может быть интересным и весёлым занятием.
В рамках сотрудничества с организацией по спасению океана Lonely Whale, производитель знаменитого рома займётся очисткой мира от одноразовых пластиковых соломинок для коктейлей. Они будут собираться из 55 баров в США, после чего их переработают на грампластинки с ограниченным тиражом.
На пластинки будут записаны композиции трио Major Lazer, выступающего в жанре электронной музыки, а также бразильской исполнительницы Anitta. Пластинки появятся в продаже 3-го декабря на сайте LonelyWhale.com. Вся выручка от продаж пойдёт на нужды организации.
Необычная рекламная кампания получила название «Straw Vinyl» («Соломенный винил») и является частью обязательства бренда переработать 1 миллиард одноразовых пластиковых соломинок к концу следующего года. Соломинки являются одним из атрибутов коктейлей с ромом, так что кому как не Bacardi обыгрывать эту тему. Начиная с 11-го ноября в барах появятся специальные ёмкости для сбора использованных соломинок, также посетителям будет демонстрироваться короткая анимация с объяснением сути проводимой акции.
Ежегодно в океаны выбрасывается до 8 миллионов тонн пластика. Столь огромная цифра может просто пугать, простым людям кажется, что уже невозможно что-либо изменить. Но проводя такую рекламную кампанию, Bacardi надеется показать потребителям, что решение проблемы пластмасс в их силах. Причём всё можно сделать весело и интересно. Маркетинг компании вообще очень тесно связан с музыкой и развлечениями.
Это уже не первый раз, когда именитые бренды делали основой рекламной кампании борьбу с пластиком. Так, в июне пивной бренд Corona запустил кампанию по празднованию Всемирного дня океанов с программой «Pay with Plastic», в рамках которой за пиво можно было рассчитаться пластиковыми отходами в некоторых магазинах и барах. К борьбе с пластиковым загрязнением подключились такие компании, как McDonald’s, Procter & Gamble, Mondelez, Coca-Cola и PepsiCo. В Unilever пообещали сократить использование пластика вдвое к 2025 году. А компания Adidas будет использовать только переработанный пластик к 2024 году.
