Начиная со следующего месяца компания Banana Republic начнёт сдавать женскую одежду в аренду.
Американский ритейлер одежды и аксессуаров, принадлежащий американской транснациональной корпорации Gap Inc., заявил, что в конце сентября запустит онлайн-сервис по подписке, предназначенный для аренды женской одежды. Он будет называться Style Passport и работать изначально исключительно на территории США. Что же касается мужской одежды, то согласно пресс-релизу, она будет добавлена «позднее».
Подписчики Style Passport вносят фиксированную ежемесячную плату в размере 85 долларов и получают возможность приобрести любой товар. Услуга включает три предмета одежды за один раз, бесплатные услуги по доставке и чистке, а также неограниченные обмен и возврат. Как и многие розничные продавцы одежды, которые уже предлагают подобные услуги, вроде принадлежащей Macy сети универмагов Bloomingdale’s, Banana Republic стала партнёром технологической платформы аренды CaaStle. Также в данном направлении работают такие ритейлеры, как Urban Outfitters, Ascena Retail Group (для брендов Ann Taylor и Loft) и American Eagle. Ну а что касается компании Rent the Runway, так она вообще начинала свою деятельность именно с аренды.
Идея сдавать одежду в аренду привлекает к себе всё больше внимания. Готовность потребителей (в основном это молодёжь) отказаться от владения большим количеством вещей уже побудила несколько брендов разработать модели аренды. Глава бренда Banana Republic Марк Брайтбард (Mark Breitbard) отметил, что Style Passport также позволит увеличить продажи лейбла. Ведь благодаря новому сервису появится уникальная возможность прямого взаимодействия с потребителями, что позволит всегда быть в курсе их предпочтений. Благодаря этому компания получит ценные советы, которые можно будет использовать при разработке будущих продуктов.
