В коллекции Fall 2021 New Look представлена повседневная одежда с акцентом на кожу и замшу, шелк и кашемир.
Американский фэшн-бренд Banana Republic переосмысливает свое позиционирование, чтобы сфокусироваться на “демократичной, доступной и инклюзивной роскоши”.
Новая кампания под названием “Воображаемые миры” будет запущена 28 сентября 2021 года. Предполагается, что с этого момента бренд будет в определенной степени возвращаться к своим истокам.
Кампания “отражает Banana Republic в том виде, в котором она была изначально задумана – вымышленная территория, далекое и неизвестное место, которое является частью фольклора исследователей и легенд искателей приключений”, – отмечается в релизе.
Banana Republic тяготеет к обновлениям не только при создании новых коллекций для физических магазинов, но и стремится предстать в обновленном образе в цифровых каналах.
Кампания Fall 2021 New Look, выпуск которой состоялся 7 сентября, продемонстрировала поклонникам бренда повседневную и деловую одежду с акцентом на кожу и замшу, а также итальянскую шерсть мериноса, шелк и кашемир.
“Назовите это пост-жанровой модой. Или назовите это пост-модой вообще: New Look – это меньше о моде и больше о жизни. Чтобы добиться этого, мы смешали мифический американский образ, воображение Сан-Франциско и конец 1990-х годов”, – прокомментировала Ана Анджелич, новый бренд-директор Banana Republic.
В компании рассчитывают модернизировать все розничные магазины в США, чтобы привести их в соответствие с новым стилем. Торговые точки получают обновленный дизайн, “расширенный мерчендайзинг” и услуги стилиста.
Последние годы были сложными для бренда, входящего в портфель Gap. В то время как Athleta и Old Navy продемонстрировали рост продаж во втором квартале 2021 года на 35% и 21% соответственно, выручка Banana Republic сократилась на 15%. В компании рассчитывают, что новое позиционирование позволит бренду частично вернуться к своим корням и увеличить финансовые показатели.
