Цель компании – уже к 2024 году достичь равенства цен с мясными продуктами, что будет способствовать привлечению новых покупателей.
Компания Beyond Meat, специализирующаяся на производстве заменителей мяса, представила новую версию своего знаменитого бургера Beyond Burger для продуктовых магазинов. Приобрести упаковку из четырёх котлет на растительной основе версии Beyond Burger 3.0 можно будет за $9,99 (для сравнения аналогичный объем котлет из говядины стоит примерно $2,93), продукт появится на прилавках магазинов уже в течение первой недели мая. Также будут доступны Beyond Burgers в упаковке из двух штук и 1-фунтовая упаковка «мяса» Beyond Beef.
Впервые Beyond Burger были представлены покупателям в 2016 году, сегодня они продаются в более чем 28 000 торговых точках. И если ранее примерно половина продаж приходилась также и на различные кафе и рестораны, то пандемия резко изменила положение дел. Именно продуктовые магазины стали основным источником продаж для Beyond Meat. Согласно финансовым отчётам компании, только в четвёртом квартале 2020 продажи черед розницу выросли на 76% и достигли 62,1 млн долларов.
Долгосрочная стратегия Beyond Meat направлена на постоянное внедрение инноваций, которое позволяет компании сохранять сильные позиции на высококонкурентном рынке. Также производитель намеревается приложить все усилия, чтобы стимулировать любителей мяса перейти на продукцию бренда. В рамках этой стратегии уже к 2024 году ставится цель достичь равенства цен между продукцией на растительной основе и говядиной.
