Несмотря на постоянные обвинения в отсутствии поддержки женщин, компания Nike демонстрирует отличные результаты в сегменте товаров для женщин.
В официальном пресс-релизе компании Nike сообщается, что выручка компании за четвертый квартал составила 10,2 млрд долларов, что на 4% выше показателя за аналогичный период предыдущего год. Выручка же за полный год выросла на 7% до 39,1 млрд долларов.
Четвертый квартал финансового года Nike оказался успешным для бренда. Чистая прибыль снизилась, но это было связано, главным образом, с ростом административных расходов, которые, в свою очередь, были сосредоточены на глобальных рекламных кампаниях и инвестициях в инновации, включая цифровую коммерцию. Именно цифровая коммерция и рынок товаров для женщин стали приоритетными для руководства компании.
Сообщается, что рост продаж от цифровой коммерции составил внушительные 35%. При этом число участников Nike Plus превысило 170 миллионов, опередив ожидаемые темпы. Бренд сделал большую ставку на мобильные технологии, как на полезный и удобный способ совершать покупки, а не просто как на инструмент конверсии. Это привело к появлению новых концепций магазинов, использующих новейшие мобильные технологии.
Также компания агрессивно завоёвывает сегмент рынка товаров для женщин, вступая на новые территории. Так, в январе была анонсирована линия товаров для йоги, предназначенная для мужчин и женщин. А это прямой вызов таким компаниям, как Lululemon и Athleta. Также, согласно заявлению генерального директора Марка Паркера, в последнем квартале Nike сумел впервые занять лидирующую позицию на рынке бюстгальтеров в Северной Америке. Продажи спортивной одежды для женщин также показали хорошие результаты, увеличившись более чем на 20% и превратившись в бизнес, стоимостью более 3-х миллиардов долларов. Очень неплохо на фоне того, что компанию последнее время нередко обвиняли в отсутствии поддержки женщин в спорте.
