Логотип компании стал более лёгким и плоским, чтобы лучше соответствовать тенденциям цифровой и мобильной эпохи.
Логотип BMW относится к числу не просто известных, но знаменитых и даже легендарных. Созданный более 100 лет назад, он периодически претерпевал различные изменения, подстраиваясь под новые веянья, но оставаясь всё таким же узнаваемым. Теперь же обновлённые логотип и фирменный стиль компании ориентированы на поколение цифровой эпохи.
Новый логотип BMW сохранил привычную форму, но стал при этом более плоским. Середина по-прежнему имеет синий и белый цвета баварского флага (или пропеллера на фоне неба – тут уже кто как привык считать), но внешнее кольцо стало белым и плоским. Незначительные изменения коснулись также и шрифта, используемого для надписи «BMW». Не будет преувеличением, если сказать, что это самое заметное изменение в истории эмблемы.
По заявлению Дженса Тиммера (Jens Thiemer), ответственного за брендинг – «Новый логотип и дизайн бренда символизируют важность и актуальность бренда для мобильности и радости от движения в будущее».
Считается, что новый логотип предложит клиентам заново открыть для себя бренд с его историей и продуктами. Внося визуальные изменения и меняя корпоративный стиль, компания хочет, чтобы её воспринимали более открытой и доступной. Это также знаменует собой начало электрической эры BMW.
Суббренды компании – BMW i и BMW M – тоже получают свои новые логотипы, которые также стали более плоскими, но остались хорошо узнаваемыми.
Новый логотип пока что не планируется использовать на автомобилях. Он создавался главным образом для коммуникационных целей (онлайн и офлайн). Однако вполне вероятно, что будущие модели электромобилей BMW будут нести на себе именно обновлённую версию эмблемы. Но пока что (как это нередко бывает в случае с резкими изменениями), новый стиль не привёл в восторг широкую аудиторию и подвергся довольно резкой критике.
