Бренд Olay, принадлежащий компании Procter & Gamble, больше не будет использовать в рекламе косметической продукции ретушированные фотографии.
Тем самым Olay присоединяется к новому тренду, которому уже последовали некоторые марки от таких производителей как Unilever и CVS Pharmacy. Как показала практика, подобный подход позволяет привлечь больше внимания со стороны покупателей, особенно миллениалов и Gen Z. Заявлено, что уже к концу 2021 года, Olay полностью откажется от «улучшенных» изображений в рекламных кампаниях на рынках США и Канады. А затем эта же тенденция будет перенесена и на другие страны. Это будет касаться не только материалов от самого бренда, но и контента, создаваемого партнёрами, включая популярных блогеров.
Согласно недавнему опросу, проведённому компанией Mintel, 40% американских женщин считают, что рекламные объявления о красоте «дают нереальные ожидания». Одновременно с этим постепенно наметилась тенденция к естественному внешнему виду, с минимальным использованием косметики. На фоне этого рекламные объявления, при создании которых маркетологи слишком уж увлекались ретушью, не только не привлекают молодых потребителей, но даже отталкивают их.
На сегодняшний день Olay, согласно годовому отчёту P&G, принадлежит порядка 6% мирового рынка средств по уходу за кожей. Дела у бренда идут очень даже неплохо, но при этом он испытывает постоянную и очень сильную конкуренцию и постепенно начинает утрачивать позиции. Естественно, что Olay не может не обращать внимания на новейшие мировые тенденции.
