Брендон Бабензиен, известный своими экспериментами в области уличного стиля, станет креативным директором J.Crew.
Бренд J.Crew предлагает покупателям достаточно традиционную одежду стиля преппи, элегантную и классическую. Однако совсем скоро поклонники марки, испытывающей в данный момент значительные трудности, могут увидеть обновление в стиле одежды, предлагаемой J.Crew.
Компания объявила о том, что на должность креативного директора марки назначен Брендон Бабензиен, который будет заниматься обновлением стиля мужской одежды J.Crew. Бабензиен является совладельцем нью-йоркского бренда мужской одежды Noah, а наиболее он знаменит в мире моды тем, что ранее занимал должность директора по дизайну бренда уличной одежды Supreme, известного своим уличным стилем, уходящим корнями в субкультуру скейтбординга.
Бренд J.Crew на данный момент находится на грани выживания, в мае 2020 года компания даже подала заявление о банкротстве после длительного периода финансовых трудностей. В сентябре 2020 компания сумела выйти из процедуры банкротства, проведя существенную реорганизацию. Основными проблемами марки называются медленная реакция на смену поведения покупателей, а также ставка на классические коллекции, в то время как покупатели массово переходят на уличный стиль в одежде. Также руководство компании критикуется за то, что не сумело вовремя переориентироваться на переход покупателей в онлайн-сферу и предложить им более современные модели совершения покупок.
Новое назначение призвано полностью обновить направление развития дизайна J.Crew, подтолкнуть марку к выходу за привычные рамки, а также помочь бренду «встряхнуться» и вернуть расположение покупателей. Вероятнее всего, речь идёт вообще о выживании марки. Можно ожидать, что Бабензиен, известный своими успехами в сфере уличной и молодёжной моды, полностью изменит лицо бренда и предложит поклонникам марки нечто совершенно новое и современное. Первые коллекции мужской одежды J.Crew, созданные с участием нового креативного директора, появятся в магазинах во второй половине 2022 года.
